新春走基層 | 家庭出遊是主流，文創產品成年貨新寵

中國網財經1月21日訊(記者李春暉)春節日益臨近，人們的度假安排大多已敲定。綜合在線旅遊平臺數據，今年春節出遊人羣中，家庭出遊成爲主流，團圓、度假兩不誤。

家庭出遊成主流，“80後”是春節旅遊消費“主心骨”

家住北京的“80後”劉陽陽決定大年初一闔家前往東北，在哈爾濱、長春兩地度過後續假期。這也是她和家人第一次選擇以旅遊的方式過春節。

“一家人的時間好不容易湊到一起。”她說自己從去年冬天就已經“種草”哈爾濱，選擇春節期間去旅遊，也是爲了讓孩子體驗一下當地特色的節日風情，“不同的城市有不同的年味”。

春節作爲闔家團圓的重要節日，家庭出遊成爲旅遊市場的重要組成部分，團圓、度假兩不誤。中國旅行社協會聯合途牛發佈的《2025春節旅遊消費趨勢報告》(下稱《報告》)顯示，春節出遊用戶中，家庭客羣佔比超八成。其中，老中幼三代同遊、親子游的現象尤爲突出，出遊人次佔比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會選擇在春節期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人羣的佔比爲21%。

衆信旅遊春節出遊趨勢報告也顯示，“一家一團”等定製化小團遊爲遊客出行新選擇。衆信旅遊集團相關負責人表示，春節期間出遊主力軍從中老年遊客轉變爲家庭出遊人羣，因此在團隊選擇上，靈活度高、自由度大的“一家一團”類產品受到遊客廣泛關注，諮詢量同比增長150%。

雖然很多行業強調“得年輕消費者得天下”，但“80後”的旅遊消費能力仍不容小覷。

在劉陽陽一家六天五夜的旅遊攻略中，從早上8點到晚上10點都安排滿了行程，可見“80後”支棱起來，一點不弱於大學生“特種兵”。

《報告》顯示，從年齡來看，“80後”依然是春節旅遊消費的“主心骨”，出遊人次佔比達48%，展現了中青年用戶更爲強勁的文旅消費需求。

今年春節除了冬季頂流“爾濱”們，南下避寒也深受“80後”青睞。《報告》顯示，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成爲避寒遊用戶的熱門選擇。其中，“80後”避寒的消費需求尤爲旺盛，避寒遊用戶中，“80後”出遊人次佔比達到了54%。

博物館裡年味兒濃，文創產品成年貨新寵

臨近春節不少行業提前放假，一些人已經提前開啓了春節旅行。

19日，北京大柵欄，來自天津的廉女士剛剛給孩子買了一支蛇年主題糖人。她對記者說，這次來主要是帶孩子參觀下北京古代建築博物館，並且購買一枚心儀已久的“天宮藻井”冰箱貼。之後他們還會在北京多停留兩天，來場中軸線的“city walk”。

2025年是我國“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄的第一年。國家文物局辦公室發出通知，就做好2025年“博物館裡過大年”活動進行部署。今年春節各地博物館紛紛“上新”，推出更多豐富多彩的文化服務，吸引遊客們前往參觀。

《報告》稱，文博場館“地標”效應愈發凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陝西曆史博物館等成爲遊客爭相打卡的熱門景點，週末及節假日基本一票難約。

參觀博物館之後，選購文創產品也成爲遊客們的固定動作。各種設計新穎、貼閤中式審美的文創產品，爲遊客帶來了更加豐富多元的文化體驗。

如前文提到的“天宮藻井”文創冰箱貼，共有五層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪製，可組合也可拆卸，底層星空圖設計了夜光效果。這款冰箱貼被稱爲“天花板中的天花板”，售價168元，購買需要提前預約，經常“一貼難求”。

文創產品也與博物館相互成就。“天宮藻井”冰箱貼火了以後，曾經被認爲是“小衆博物館”的北京古代建築博物館人氣大增，單日客流量屢創新高。

各地博物館大多是免費參觀，而高品質的文創產品或許可以成爲博物館提振消費和文化產業發展的重要支點。

“博物館最大的優勢，是天然擁有很多IP。以這些IP爲原型，可以創作各類文創產品。這方面潛力還是比較大的，可以好好進行挖掘。”中國旅遊研究院產業研究所所長楊宏浩對中國網財經表示。