秀泰攜全國電 異業結盟打天下

秀泰集團總經理廖偉銘（右）、全國電子總經理林政勳首度合作，全國電子進駐秀泰臺中文心店將於29日開幕。圖／邱莉玲

全國電子、秀泰集團營運概況

企業二代聯手開創億元商機！秀泰集團第二代、總經理廖偉銘攜手全國電子第二代、總經理林政勳一起打天下，全國電子進駐秀泰臺中文心店，首家升級體驗店將於29日開幕，被看好年營收具億元實力，是秀泰頭一次引進大型家電通路，也是全國電子首度插旗百貨商場一樓，兩者可望在秀泰樹林店、第四季將開幕的秀泰岡山店等地持續合作。

兩人同年都是68年次，接班後積極尋求突破，開啓新一波成長曲線，像是廖偉銘將秀泰影城升級、新創秀泰生活複合式影城商場；林政勳則是將全國電子門市升級爲二代店、開創新品牌DIGITAL CITY強化實體體驗，也因爲兩人個性與做事邏輯相似，很快在溝通半年後拍板定案合作。

廖偉銘表示，秀泰生活鎖定年輕小家庭、學生爲主客層，打造生活生態圈，在生活類大咖全國電子加入後，完成最後一塊拼圖，豐富秀泰的產品線和拉高客單價、總營收，將有利接下來進軍高雄、桃園。

秀泰蓋一座商場動輒投資逾10億元，招商居成敗關鍵，多年來在廖偉銘號召下，有大約30、40家品牌商組成「乙方聯盟」力挺，包括UNIQLO、MUJI、星巴克、漢堡王、生活工場、NIKE、德誼數位、三星等，涵蓋食衣住行生活品牌，經常是進駐百貨商場、購物中心的房客，籤租約合同都稱乙方，成立一個情報羣組，並相招開店，首見以家電類取勝的全國電子「重量」級盟友加入。

林政勳表示，全國電子目前採雙品牌策略，一是持續將全國電子既有約295家店汰弱留強，部分改裝爲數位商品更多的二代店，深耕基本盤；二是DIGITAL CITY持續展店，現有25店，平均單店營收上看億元。從早期的高雄民族店到最新的秀泰臺中店一直進化，增加更多商品、服務、體驗，與異業合作接觸新客羣，包括正官莊、札幌藥妝、遠傳電信等，將觸角延伸至廚房衛浴、生活用品市場，未來有意引進熱水器、抽油煙機等。

全國電子成立逾40年，林政勳想改變既有形象，提升賣場是第一步，把店變大、商品變多，裝潢與品牌變得現代化、年輕感，從街邊店擴及百貨店，近期進駐誠品板橋店、秀泰臺中文心店，未來將結合誠品與秀泰生活人流、行銷加乘綜效，擴大社區型生活百貨商機。

全國電子2020年營收194.76億元，年增逾11％，前三季EPS4.95元，林政勳表示，主要是DIGITAL CITY、行銷策略等奏效，國內疫情控制好對內需產業有益，宅經濟帶動筆電、遊戲機大賣，加上節能補助政策利多，國人無法出國旅遊，把錢都留在國內消費。

秀泰集團2020年營收58億元，年減15％，廖偉銘粗估EPS也有4元，目前在全臺有15家影城、5家複合式商場，雖然影城票房受疫情影響滑落五成，但商場生意明顯成長，人們上館子吃飯頻率變高，運動休閒人口持續增加。

看今年景氣，二人都表示，展店是長期策略，不會受短期疫情影響，只要看到市場空白區仍會下手。但不諱言疫情是關鍵，最怕疫情擴散，縮短營業時間，將嚴重影響人們外出活動意願，屆時餐廳、電影院可能就拉警報了。