衍生品開發：解析中國動漫的新生意

國內的動漫價值在過去僅僅是依靠影視播出來實現，但這不能達到動漫價值的最大化。現在，動漫衍生品開發成爲了中國動漫的新生意經。

《喜羊羊與灰太狼》——這個從2005年就開始播出的國產動畫系列至今已收穫了上億票房，並衍生出玩偶、圖書、舞臺劇、電影及手機遊戲等相關產品，成爲國內運作最爲成功的卡通片之一。由於動畫形象深入人心，2011年香港動漫巨頭以10億港幣的價格拿下了這部動畫作品的衍生品開發權。一年之後，迪士尼又以1億港幣的價格獲得了它的海外發行版權，併成爲其在中國的產品授權總代理。

但是衆多國產動漫作品要想在衍生品開發上獲得和《喜羊羊與灰太狼》一樣的成功，還有許多難題需要面對。

近幾年，我國動漫產業飛速發展，但與美國、日本、韓國相比，仍然存在很大差距。美國每年的動漫產品和衍生產品的產值高達50多億美元。日本動畫業年營業額超過90億美元，日本動漫業早已和娛樂業一起成爲國內經濟文化的主流。即使是後起之秀的韓國，在動漫產品的產量上也佔全球份額的30%，產值僅次於美、日，動漫業成爲韓國國民經濟的六大支柱產業之一。

而國內動漫發展至今，市場環境仍然沒有達到成熟，更談不上形成完整的產業鏈。在動漫發達國家，衍生品開發已經成爲了市場的主力。在美國，變形金剛的周邊產品每年爲孩之寶帶來10億美元的進項；《獅子王》的衍生品收入更高達20億美元，遠超7.8億美元的全球票房。在日本，東映動畫動漫年投入45億日元，產出260億日元，其中將近85%都來自衍生品開發，播出收益只有40億元。但在國內，目前，大多數動漫公司主要收入仍來自播出收益。

造成這個現象的原因，一方面是國內動漫的創新能力薄弱，缺少優秀的原創產品，研發品開發具有難度。另一方面，盜版問題嚴重阻礙了衍生品市場的健康發展。在《喜羊羊與灰太狼》的衍生品中，有近90%都是沒有經過版權方授權而生產的。

作爲一個每年吸引20萬高端玩家與動漫企業消費者羣體的展覽規模世界排名第二的知名展會，今年Chinajoy帶來了中國國際動漫及衍生品展覽會（簡稱C.A.W.A.E），將集中行業優勢資源爲動漫及衍生品企業提供更加廣闊的平臺和優質的宣傳資源。

不論是動漫公司、影視公司、原創作者，還是衍生品公司、出版商，或者是發行商、渠道商，都可以通過本屆C.A.W.A.E展覽會，找到發展的新機遇。隨着中國動漫產業的不斷髮展，未來，衍生品開發將成爲動漫行業的最大價值。