一個體育旅遊特色小鎮的由“冬”到“春”
新華社西安3月17日新媒體專電 題：一個體育旅遊特色小鎮的由“冬”到“春”
春分節氣將至，但渭北旱原上一場“倒春寒”襲來，突降的大雪讓本已結束營業一週多的陝西照金國際滑雪場，又覆蓋上了一層細雪。纔剛從雪中探出頭來的青草，再次鑽進了皚皚白雪的懷抱。
“3月8號照金雪季正式結束，我們都在等着雪場的雪慢慢融化，恢復成草場坡地。”滑雪場事業部經理張挺告訴記者，按照初步規劃，這裡可能被改造成滑草運動場或者高爾夫球練習場，供遊客在夏秋季使用。
位於陝西省銅川市耀州區的照金鎮，是首批中國特色小鎮之一，而健身休閒則是這裡的一個發展方向。在健身休閒產業方興未艾以及體育與旅遊深入融合的當下，這座旅遊資源豐富的小鎮也由“冬”轉“春”，迎來又一個發展機遇期。
“一個滑雪場實現了照金冬季旅遊的 逆襲 。”從滑雪場開工就跟進這一項目的張挺說，照金旅遊景區在2013年正式運行時，最大的問題在於“留不住客人”。“一開始很多遊客參觀後就走了，都不在鎮上吃飯，更別說住宿了，冬季鎮上的酒店都不營業。”他說。
“自雪場營業以來的3個完整雪季裡，接待遊客量的年增幅從25%提高到40%。這個雪季100多天時間裡接待了8萬多人。”張挺表示，他更看重的是遊客的人均消費從120元提到了150元。“遊客來了雪場要在鎮上吃住、要消費，就把以往旅遊淡季帶動了起來。”
“如果從純經濟效益上看，滑雪場距離回本尚需時日，但它整體的影響帶動作用卻十分可觀。”照金景區所屬旅遊公司的副總經理曹驚說。拿與滑雪場百米之遙的照金牧場爲例，本來草木枯萎的冬季也是這裡的淡季，但是滑雪場的“溢出效應”——作爲滑雪後的調劑品或是低於滑雪費用的替代品——令很多遊客參加到騎馬、射箭、山地自行車等消費中，牧場營業額反倒沒有明顯下降。
“一成不變的 看景 ，可能遊人來一次後很多年都不再來了；如果有互動與體驗，就會吸引一部分遊客經常光顧，而體育項目恰好能達到這一目的。”張挺說，“拿雪場售出的自備雪板季票來看，這一季的銷售量就比去年增長了一倍還多。不僅見到了回頭客，有的愛好者甚至一呆就是一個月。”
在上一個雪季，記者就在酒店裡不時看到穿着雪服、拿着雪板的遊客穿梭其間，還有人更是整個雪季都駐紮在照金。“從酒店到滑雪場走路也就20分鐘，開車4分鐘就到了，我從這季雪場開放後每個週末都來這裡。”來自西安的單板滑雪愛好者王小麥說。
嚐到了將體育融入旅遊的“甜頭”，照金也更加積極在旅遊開發中加入體育元素。2016年底，陝西省體育局與陝西省旅遊局簽署戰略合作框架協議，照金成爲雙方計劃攜手打造的首個體育旅遊特色小鎮。
“照金當初在打造景區時就注重健身休閒的內容，健身步道、自行車道等早就配套建設，現在需要的則是提升。”曹驚說，“除了現有健身休閒項目，照金的泳池、滑冰場、全民健身館、VR運動體驗室等場所以及相應配套設施也將分批建成投用，服務鎮區百姓，也爲滿足遊客更多元化的消費需求。”
陝西省體育局副局長董利表示，中國的經濟發展促進人們消費理念、方式的升級，戶外休閒運動親近大自然、貼近大自然，是體驗式消費中比較好的一種方式。
“通過產業發展帶動羣衆就業脫貧，是高效且穩定的方式。”照金鎮黨委書記李加強說，初步覈算的2016年照金鎮人均收入超過1.2萬元。核心區照金村居民的收入雖然還未出準確數字，但肯定高於2015年的1.7萬元，相較當地城鎮化建設、旅遊開發前夕的2011年，人均收入僅爲5410元。“照金找準了產業支撐和方向，也爲一方百姓的富裕提供了機遇。”他說。
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(原標題：一個體育旅遊特色小鎮的由“冬”到“春”)