一名自閉症患者的自我救贖：任天堂的手遊時代
愛玩網百萬稿費活動投稿，作者 徐繼剛（特約撰稿人），未經授權請勿轉載！
“如果可以的話，或許任天堂真的不會放棄任何一個可以噁心到索尼的機會”——知乎時報某資深用戶在蘋果9月8日發表會中的即席評論，相當的一針見血。
確實，即便算上可口可樂和百事可樂兩家纏綿數十年的著名商戰糾葛，也遠遠無法比擬任天堂與索尼之間幾乎無法調和的積怨。心高氣傲的山內溥於耄耋之齡在股東大會上含淚鞠躬謝罪，以不體面的方式引退，繼任社長巖田聰更是積勞成疾而英年早逝，我們完全可以想象到任天堂經營層的執念之深。
任天堂顯然成功達到了預期目的，蘋果發佈會結束後，該社在美國的股價飆漲了足足28%。而同日舉辦PS4 Pro發表會的索尼股價卻是一路高開低走，完全背離了許多市場分析師的樂觀預期。宮本茂攜《超級馬里奧RUN》爲蘋果發表會站臺和索尼同日舉辦PS4新機發表會，這兩件似乎並無直接關聯的事件之間明顯存在着某種因果律，筆者更願意相信是索尼獲得了任天堂的行動計劃後，臨時決定提前在同日公佈PS4 Pro以抵消可以預見的巨大市場反響，當然此舉效果是否真的一如預期則見仁見智了。就算蘋果時下風頭之勁已遠不如喬布斯在世當年，但一年一度的iPhone發表會依然受萬衆矚目，選擇在同日進行新商品發佈確實需要具備足夠的自信和勇氣。但是索尼此番的行動處處給人倉促上陣的感覺，會場氛圍異常沉悶單調，更缺乏相應的原創大作發表。
《華爾街日報》於近日披露消息宣稱，任天堂將於10月中正式公開發表其代號“NX”的次世代主機，宮本茂出現在蘋果發表會上的事件決非趁一時之快的意氣用事，而是該社未來商業戰略佈局中至關重要的一環。或許任天堂天生具備着幸運光環的天賦加成，從《精靈寶可夢GO》的意外爆發、里約奧運會閉幕式的“東京八分鐘”的安倍馬里奧乃至在全球最吸引眼球的商品發佈會上率先登臺……任天堂在近三個月時間裡成功吸引到了足夠多的眼球，越來越多的人們開始關注起神秘的NX，甚至已經很大程度上影響到了當前家用平臺霸主PS4的持續話題性。明眼人應該都能清楚看出，任天堂的爆彈三連發並非蓄謀已久的預先計劃，純粹出於某種巧合所致，歸根結蒂還是源於該社強大IP品牌效應無可匹敵的深厚底蘊。
早在1988年9月，NAMCO創始人中村雅哉曾經在公開接受媒體專訪時，挖苦山內溥及其一手締造的任天堂遊戲帝國是“不可救藥的自閉症患者”，從表面上來看似乎確實如此。電子遊戲產業很大程度上是全球大小財閥們合縱連橫進行商業博弈的競技場，而僻處京都郊外的任天堂卻如老山內生性一般落落寡合，對於跨界商業合作從來缺乏興趣，頑固地緊守着自家苦心耕耘的一畝三分地，並毫不留情打擊着來自各方的覬覦者。數十年來，任天堂在商界真正維繫始終的緊密合作夥伴可能僅有夏普一家，連接兩社關係不僅僅是巨大的商業利益往來，更關鍵還是當年山內溥和歷任夏普社長的私交，以及上村雅之等大量原夏普系出身高層的牽絆。在日本乃至全世界的商業史上，罕有像山內溥這樣一生拒絕撰著自傳並樂於深居簡出的成功人士，“來者不拒、去者不追”成爲其爲任天堂劃定的行事底線（意即不會拒絕主動接近的友善者，但絕對不會挽留意圖背離的合作者）。
以固執、高壓著稱的已故任天堂教父
君島達己時代的任天堂，延續了已故巖田聰社長時代溫和的作風，以更加積極開放的姿態去尋求合作機遇，然而該社的固有行事準則卻依然沒有改變。無論安倍馬里奧還是馬里奧亮相蘋果發表會，這兩個重要的事件中顯然都沒有任天堂刻意爲之的因素存在，該社不過是遵循了“來者不拒”的傳統思維抓住了千載難逢的機遇順勢而爲。任天堂和蘋果夢幻合作或許並非醞釀已久，真正的觸發契機應該便是不到兩個月前全球大熱的《精靈寶可夢GO》。
當下，蘋果在硬件研發設計方面已經陷入了嚴重的技術瓶頸，iPhone系列手機的獨特魅力正在逐漸喪失，然而不同於三星和華爲等競爭者的關鍵點，蘋果同時也是當前世界上最重要的軟件內容服務商之一，該公司希望通過強化內容服務進一步提升其封閉生態系統的商業價值。任天堂是傳統遊戲領域標杆意義的領軍人物，《精靈寶可夢GO》的成功更進一步詮釋了其旗下IP品牌的強大市場號召力，能夠獲得任天堂的業務提攜無疑將具有絕大的象徵意義。由世界上最著名的遊戲設計大師宮本茂親身蒞臨宣佈至今爲止累計銷量最高的遊戲品牌《超級馬里奧》由APP STORE限時獨佔，無疑成爲了此次蘋果發佈會的最大驚爆亮點。從《精靈寶可夢GO》這款由GOOGLE參股的Niantic開發的現象級遊戲成功登錄APPLE WATCH2，我們亦不難看出任天堂對於旗下的品牌掌控力依然不容置疑。
《精靈寶可夢GO》再次創造了神話，《超級馬里奧Run》呢？
外界目前不清楚蘋果爲此次任天堂的站臺開出了多大數額的支票或其他具有足夠誘惑力的利益承諾，任天堂之前宣佈對應《精靈寶可夢GO》的專用智能手環延期發售，顯然就是爲了給APPLE WATCH2讓路。宮本茂在事後接受採訪時聲言《超級馬里奧RUN》原本就是巖田聰在世時預定在手遊平臺首批推出的五款遊戲之一，他坦言，任天堂希望通過用戶數量比之傳統主機市場遠爲龐大的智能手機平臺獲得更廣泛的受衆：
“在過去相當長時間裡，任天堂的遊戲設備曾經是孩子們接觸的第一臺娛樂設備，而現在正逐漸變成父母的智能手機，我們不能迴避這樣的明顯趨勢，並因此制定相應的商業策略…”
垂垂老矣的宮本茂，但他仍舊是世界最知名的遊戲人
蘋果是一家以創造革命性硬件產品稱雄全球的行業巨頭，而任天堂則是以開發暢銷軟件立身的傳奇廠商，兩者之間的互補性要遠大於競爭性，而索尼的企業市場定位則正好與兩者都處在激烈競爭的對立關係。任天堂側重於iOS系統的根本原因可能還在於該系統有口皆碑的穩定性和安全性，而蘋果硬件和平臺服務商的雙重身份使之更容易提供任天堂期望的開發環境改善，例如《超級馬里奧RUN》便是iPhone7搭載的壓力傳感屏幕的首批對應遊戲之一。
另外，從年齡和消費力的層面，iOS系統用戶顯然對於任天堂也更具吸引力，iOS用戶的平均年齡層比GOOGLE用戶約高3-5歲，消費力更是超過93.8%。任天堂與蘋果的市場地位原先並不對等，然而通過《精靈寶可夢GO》的巨大成功使得兩者的合作迅速上升到了戰略伙伴的層面，任天堂沒有理由拒絕在被戲稱爲“電子消費品行業春晚”的一年一度蘋果發表會的率先亮相機會，這無疑是NX主機正式披露前最重要的一次收費廣告宣傳（請注意“收費”這個字眼）。當然，能夠順便再陰一把宿敵索尼，也是任天堂經營層求之不得的快事。
《超級馬里奧RUN》直接採用了NEW馬里奧系列的引擎，開發成本很小
也有人從悲觀的角度來詮釋了發生在9月8日凌晨的種種過往，宣稱任天堂和索尼這兩家傳統掌機行業碩果僅存的巨頭在當日不約而同地用不同方式宣判了掌機的死刑。掌機締造者任天堂居然甘爲侵蝕其大好市場的智能手機站臺吆喝，將旗下最重要的兩款遊戲品牌都盡數奉獻。而整場PS發表會從頭至尾竟不曾言及PSV乃至攜帶遊戲相關的片言隻字，似乎索尼的遊戲事業從來都不曾有過掌機業務一般。
2016年9月8日對於遊戲產業來說確實是標誌性意義的一天，沒有多少局外人會料想到任天堂這個傳統遊戲產業曾經的旗手會以如此決絕的方式表明自己對於手機遊戲的參與熱情，《超級馬里奧RUN》更是無情撕下了衆多傳統遊戲擁躉最後的遮羞布。作爲一個熱愛任天堂的資深傳統遊戲愛好者，筆者此刻的心境非常的複雜，彷彿清晰看到了任天堂臺上意氣風發背後時過境遷的難言悲涼，遙想2009年的夏末時分，當NDS主機全球突破一億臺銷量時巖田聰意氣風發宣告未來將達到一家一臺普及量的豪言壯語，短短不過七年時間，一切已然物是人非。很多人曾經預想到任天堂終於一天可能會在殘酷的商業競爭中落敗，像當年世嘉一樣，出現在索尼或者微軟的舞臺上繼續扮演一個重要的腕兒，然則如今的結局卻罕有人能夠預料到。
山內溥認爲遊戲主機並不是生活必需品，必須有好玩的遊戲才能體現真正的商品價值，老山內及其後繼者畢生都在致力於體現遊戲主機的存在價值。史蒂夫.喬布斯的視野顯然比之山內溥更加開闊，他成功地將智能手機打造成了生活必需品，而搭載於生活必需品之上的電子遊戲則產生了奇蹟般的化學反應。短短十多年時間裡，人們在蘋果APP STORE商店下載軟件竟然超過1400億次，其中游戲相關的應用佔據了57%以上。
便攜遊戲大佬進軍手遊，業界必定迎來新一輪踩踏
在過去相當長時間裡家用主機和攜帶主機一直是支撐遊戲產業發展的兩極，任天堂憑藉着攜帶主機領域這個後花園足以和索尼分庭抗禮。在本世紀的早期，如果沒有任天堂掌機平臺的潤澤呵護，包括SQUARE-ENIX和CAPCOM在內很多日本大小第三方軟件開發商或許早已湮滅在了歷史塵埃中（CAPCOM憑藉着《洛克人EXE》大賣躲過了赤字危機）。2001年末，SQUARE陷入經營危機後急欲參入GBA開發陣營，時任常務副社長鈴木尚在股東大會上曾絲毫不顧顏面地宣稱：“如果能夠獲得參入GBA的機會，我願意親赴京都在山內社長面前叩首謝罪！”然而隨着智能手機的迅速崛起，傳統掌機市場出現了急劇衰退的狀況，任天堂在業界的話語權因此日益微弱，而經營業績也隨之不斷惡化。固有收益源和客戶羣的萎縮，使得任天堂逐漸喪失了和索尼等競爭對手叫板的資本，在許多業界人士眼中，堅守傳統經營理念的該社已經陷入了無解的死循環。
前社長巖田聰曾一度擔憂智能手機平臺拙劣的操作方式會令遊戲品質大幅下降，因此造成IP影響力損失，然而嚴峻的現實讓他最終做出了明智的選擇。正如宮本茂之前所說的那樣，任天堂的主機已經不再是青少年的遊戲啓蒙商品，只有全面介入智能手遊領域，才能夠繼續獲得擴大消費者認知度的機會。任天堂還希望通過進行一種潛移默化的宣傳方式，告知手遊用戶可以通過任天堂的專業平臺接觸到更專業更全面的遊戲體驗，這一點已經通過《精靈寶可夢GO》得到了充分驗證。自《精靈寶可夢GO》上線以來，3DS主機和《精靈寶可夢》相關軟件在全球範圍銷量都出現明顯提升。任天堂近期一連串打破傳統商法的舉動確實令老對手索尼頗感壓力，索尼總裁平井一夫在上月末的經營說明會中毫不諱言對於《精靈寶可夢GO》成功的豔羨之情，並宣佈索尼同樣將加大手遊業務的投入力度。
我們不妨大膽想象一下，當年末《超級馬里奧RUN》出現在人們的蘋果手機上時，會不會憑藉出衆的品質再次喚起許多人的童年情懷，又會有多少人會因此期待購入“NX”或其他任天堂硬件商品享受更專業更完美的遊戲體驗，答案似乎並非遙不可及…