遊佳璇／學生集體腹瀉影片瘋傳！從Netflix病毒式行銷反思假新聞
●遊佳璇，臺大會計的背景加上數位廣告的經歷，專攻行銷廣告相關領域，致力於讓數據說出有意義的話。
9月18日，一名女子在推特上發文「學生在檸檬水放瀉藥惡整學校！」並附上一支約45秒的影片，內容爲許多學生狂奔在學校內，有些學生甚至直接在牆角、置物櫃、教室中直接排泄，整支影片的畫質看起來就像是用一般的手機錄影，畫面搖晃且畫質普通，也就是這點讓許多人都相信影片是真實發生的事件。
Student pranks entire school by putting laxatives in lemonade pic.twitter.com/kluD9bRjZ7
這支影片在短短15小時之內，光是在Twitter上就達到200萬觀看次數，截至9月21日，此推特文已經有近10萬次轉推、433萬次觀看數，這段期間之內影片還被轉載到其他社羣和媒體網站。
▲國外內容網站WorldStar轉發影片獲得一百萬觀看。（圖／大數聚提供）
▲Facebook上依然可以看到有人轉發。（圖／大數聚提供）
事實上，這支影片是由Netflix爲了新一季影集《美國囧案》第二季所釋出的話題短片，透過真實性極高的影片，讓這故事劇情中的惡作劇橋段以真實方式呈現在觀衆生活中，利用人們喜歡轉發誇張影片的心態，達到自然宣傳的效果。
Netflix早在8月就露出《美國囧案》第二季的官方預告片，其中也清楚的描述了「惡作劇腹瀉事件」，但是直到9月21日，整體觀看數都還不到100萬人次，而這還已經包括這兩天許多國外網站因應「假影片」，而將正式預告片也一起露出，但是觀看數跟「假影片」效果的預告片相比，還是有顯著的落差。
以下爲《美國囧案》第二季的官方預告：
本次Netflix宣傳新劇的手法效果十足這是毫無疑問，但更令人注意到的是，爲什麼這種手法會如此奏效？甚至在許多人澄清這只是Netflix的宣傳片之後，全球各地都還是有信以爲真的民衆，繼續利用網路病毒式的散播「學生下瀉藥的惡整事件」。
或許這次相信這支影片目前沒有帶來實質上的傷害，但是如同前陣子的衛生紙漲價事件，這樣病毒式的假消息傳播，不但容易毀壞個人、公司的名譽之外，更可能真的影響人們行爲，衍生真實的社會問題。
●本文節錄自《大數聚》，以上言論不代表本網立場。論壇歡迎多元的聲音與觀點，來稿請寄：editor88@ettoday.net