悅跑圈跑者大數據報告兩大熱點：00後跑者激增 破3跑者持續增長

（原標題：悅跑圈跑者大數據報告兩大熱點：00後跑者激增 破3跑者持續增長）

作爲中國最受歡迎的跑步APP和市場服務平臺之一,2021年悅跑圈除了爲國內外各大頂級賽事提供服務及技術支持,更依託對龐大用戶羣體真實訴求的洞察及大數據庫優勢,爲全行業品牌及用戶提供多維度地專業市場服務及全面解決方案。

數據服務持續耕耘

從廈門馬拉松、徐州馬拉松,再到青島馬拉松,悅跑圈發佈的“悅跑數據研究院”通過對用戶行爲的分析,可以更快速直觀獲取用戶需求及市場變化趨勢,並藉助平臺優勢爲整個中國跑步市場及更多行業品牌,提供更優質的市場營銷機會和推廣模式。

從廈門馬拉松“破3”跑者國產跑鞋穿着率突破51%,到徐州馬拉松特步160X包攬前三,#160X登頂國產跑鞋崛起#的話題一度霸屏微博熱搜,斬獲6877.4萬閱讀量。青島馬拉松賽場上,悅跑圈“悅跑數據研究院”統計顯示,“破3”精英跑者中,李寧跑鞋的穿着率又一次達到51.93%的比例。國貨崛起在專業跑步裝備市場已成不爭的事實。巨大的傳播聲量,在拉昇國產體育品牌美譽度的同時,在資本層面也成爲國產體育品牌的增值支點,特步國際(股票代碼:01368.HK)在港股市場的表現即爲明證。

7月,悅跑圈和HOKA ONE ONE®️霍伽聯合發起了圓桌分享會,發佈《後疫情時代中國跑者圖鑑》,從數據洞察的角度,深度解析了後疫情時代的跑者用戶畫像。00後跑者數量翻倍,全馬平均PB提升5分鐘,運動康復有望成爲行業增長點...諸多全新的趨勢成爲品牌後續的產品研發、品牌宣推、貨品售賣的重要抓手。

8月,悅跑研究院發佈《2021上半年跑者大數據報告》。藉助賽事重啓、奧運臨近的東風,我們欣喜地看到:00後正在成爲跑步人羣的生力軍,全馬破3跑者數量出現顯著增長。

悅跑圈憑藉對自身大數據的深度解讀,能夠在第一時間發現跑步人羣的新趨勢、新動向,進而爲品牌產品定位、營銷方式、宣推手段提供切實的理論基礎和數據支持。

“跑出蔚藍”四城開跑 倡導環保理念

2021年已過半,悅跑圈除了在數據服務領域持續耕耘外,在線下執行方面,也交出一張令行業矚目的答卷。

6月5日,恰逢世界環境日,悅跑圈與特步共同孵化出的IP“環保馬拉松”,在西山以直播的形式,倡導使用可降解的材質保護環境。並與北京城市副中心跑團聯合舉辦的“紅心向黨,踐行環保”主題跑,也是在當天舉辦,這是繼悅跑圈成爲官網供應商後的再度合作。

同一天,由悅跑圈聯合adidas發起的“跑出蔚藍”公益Plogging活動在北京、上海、成都、廈門四地開跑,近50個跑團、千名跑者共同參與,用實際行動踐行環保。2021年跑出蔚藍分爲線上活動、四城線下Plogging活動、捐贈活動,形成了一個完整的項目閉環,從發起到落地,最終捐贈,也是一次聯動線上線下的營銷傳播案例。

“跑出蔚藍”線上活動同樣受到了跑者們的熱烈響應。截至6月8日世界海洋日活動結束,短短的18天時間裡共有739928名跑者參與,跑步里程共計10135923.66公里。

6月26日,“跑出蔚藍公益捐贈活動”在北京、上海、廣州同期順利舉行。黑暗跑團、何亞君助盲跑團、助視伴行助盲組織、夢想無障礙跑團、廣州市無障礙健康運動協會、融愛融樂心智障礙者家庭支持中心的代表出席了捐贈儀式。上萬件運動裝備將幫助運動愛好者們更好地享受運動快樂,一起創造更廣闊的運動空間。

2021年“跑出蔚藍”活動模式是悅跑圈在線下執行板塊的一次嘗試。藉助在跑團層面的持續耕耘,成功地將國內各大城市的跑步人羣與環保理念串聯起來,同時與體育品牌的公益訴求緊密結合,在世界環境日、世界海洋日的關鍵時間點上製造出了聲勢極大的傳播聲量。在成功探索新的服務業態的同時,展現出了一家品牌應有的社會責任感。

重新定義“破圈” 年輕人、大健康成最大突破點

2021年悅跑圈線下執行全面發力的同時,跨界破圈合作的開展依舊如火如荼。

悅跑圈聯合“我們的太空”發起#2021建黨百年挑戰賽#,全國39萬名跑者報名參與,共同跑過革命聖地,點染紅色記憶,深入瞭解中國共產黨發展歷程。(數據截止於7月30日)

春暉博愛“兒童節公益線上挑戰賽”,14萬報名參與用戶完成了12.6萬公里的跑步助力,活動扣除成本後的收益全部捐贈給了春暉博愛用於幫助缺乏親情呵護的兒童,獲得專業的教育撫育。

從《後疫情時代中國跑者圖鑑》的數據結論可以看出,體育品牌一直以來的“破圈”訴求,已經推進到了“影響更多Z時代人羣”和“順應中國大健康理念國策”細分領域。這意味着悅跑圈願意與品牌一起,用更立體的跨界方式打破圈層壁壘,通過IP跨界合作影響更多年輕人。同時多維度洞察並滿足用戶運動健康需求,更豐富形式服務跑者,進而影響中國跑步市場。

回看已然過半的2021年,悅跑圈在數據服務、線上線下活動、自有IP賽事等方面持續發力。在接下來日子裡,悅跑圈將會在“破圈”合作上尋找新的契機。與迪士尼影業的深度合作,與悲傷蛙的娛樂化營銷,與京港地鐵在全民健身日的聯合行動,與錦江集團繽躍品牌孵化全新運動主題酒店,與昭德心理從心理學層面關注跑者健康,與瑞麗“水藍跑”合作持續保護海洋環境...悅跑圈歡迎全行業的合作伙伴一起,做更多有意義的事情。

身與心和 你與我行:悅跑圈與昭德心理共同爲運動愛好者身心健康保駕護航

近日,國內知名跑步APP悅跑圈與心理服務平臺昭德心理正式達成戰略合作。據介紹,雙方未來將從內容、活動、品牌、營銷、會員體系等多方面展開深入合作,順應市場發展,爲雙方用戶提供更全面豐富的服務體驗。

昭德心理以“讓每個人內心更健康”爲品牌使命,致力於打造更高標準的心理健康服務平臺。爲有心理健康困擾的用戶提供有價值的解決方案,助力更多人心理更健康。悅跑圈一直致力於“用科技改變體育”的願景,努力爲用戶打造輕鬆、愉悅、健康、科學的跑步體驗,將跑步融入生活,着力打造跑步全產業鏈。

此次合作將重點圍繞幾個方面展開:

①運動心理學專業科普:昭德心理將入駐悅跑圈APP,爲運動員和運動愛好者輸出相關專業內容;

②賽事心理諮詢服務:未來昭德心理 x 悅跑圈將一起攜手,爲各大型賽事的選手提供心理諮詢和心理疏導服務,突破心理壁壘,創造更多戰績;

③專業級課程輸出:專業心理健康輔導課程及測評,爲廣大用戶們提供心理知識乾貨;

④豐富的線下活動合作:共同爲廣大運動愛好者提供多樣豐富化的體驗式活動

⑤共同拓展B端服務:爲企業用戶提供更精準的服務以及其他周邊產品。

強強聯合,破圈合作,創造更多商業模式。依託雙方優勢資源,結合市場發展趨勢,基於專業優質的服務品質,共同爲運動心理學賦能,讓每一個熱愛生活的人更健康。

跑團聯賽強勢迴歸

創立於2019年的跑團聯賽,一直以獨特的組隊參賽方式受到跑者的追捧。在過去的2020年裡,8站跑團聯賽共吸引了1萬支跑團參與,15萬人在跑團聯賽的賽道上釋放對生活的熱愛。

2021年5月30日,跑團聯賽強勢迴歸。在首場重慶站的比賽中,200餘支專業跑團、逾百組親子跑團的跑者,從重慶融創文旅城起跑,在充滿童趣的賽道上用快樂的腳步喚醒活力。

無論是線上精準專業的數據分析,還是線下人性化的執行服務,又或是破圈跨界的合作,悅跑圈一直貫徹品牌伊始的初衷,持續創新定義標準,相信在下個季度悅跑圈會爲大衆叫上更優秀的答卷,未來可期。

而在剛剛結束的北京站比賽中,石景山遊樂園“最美跑道”見證了跑者們對於健康快樂追求的熱情,沿途摩天輪、海盜船、過山車等歡樂設施成爲歡迎親子跑團的最好禮物。

跑團聯賽這一悅跑圈自有的賽事IP,一直以對跑者訴求有着敏銳洞察。“凝成團,跑到燃”的賽事主題,準確地切中了當下跑者“渴望比賽”、“期待溝通”、“尋求突破”的用戶痛點。在接下來的賽事中,悅跑圈歡迎跑步愛好者和合作夥伴共同參與其中。

Z時代場景體育場景革命

8月29日,由懶熊體育主辦的2021“運籌千里”體育營銷峰會在上海圓滿落幕。用商業思維打通體育產業和跨界行業,通過圓桌論壇和主題環節的形式探討如何用更好的故事和科技營銷向體育愛好者、消費羣體傳遞價值。

會上,近年快速發展的跑步賽事IP【別克跑團聯賽】憑藉行業影響力獲得了峰會的兩大重量級獎項。其中2021中國體育營銷運籌之星戰略榜TOP10由賽事冠名贊助商上汽通用汽車別克品牌榮獲。主辦單位之一的悅跑圈則成功斬獲2021中國體育營銷決勝之星創意榜10強。

作爲國內首個由田協認證的跑團賽事,別克跑團聯賽可以說是Z時代體育場景革命的“代表作”之一。工業時代到Z時代的變革,隨着互聯網與數字媒體的發展,體育營銷迎來了突破傳統模式的新機遇。“傳統模式的賽事IP,初期對城市、IP、品牌雖可達到預期的傳播訴求,但穩固模式依舊存續瓶頸期”,悅跑圈聯合創始人兼COO吳文業在峰會上說道。因此,在體育產業結構不斷優化的環境下,聯合孵化IP的創新模式應運而生。吳文業先生還提到:“聯合孵化IP不僅僅是模式的轉化,還是角色身份和營銷模式的轉化。從別克品牌的深度滲透到雙方資源的全面調度,別克跑團聯賽在整合雙方品牌資源上實現了1+1>2的商業模式。”