這些都可以是伴手禮！東莞家居、糧食企業的婚慶業務探索

編者按：在消費持續復甦背景下，各行各業都呈現出新的發展活力。婚慶行業被譽爲“甜蜜經濟”，市場規模逐年擴大，涉及的產業鏈也在不斷延伸，包括婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等行業。廣東婚慶經濟發展有哪些特點、新的發展趨勢？南方都市報聯合廣東省婚慶行業協會發起甜蜜經濟高質量發展深調研，探尋婚慶行業創造探索的新模式、新方法、新秘訣，相關調研內容也將形成《廣東甜蜜經濟高質量發展調研白皮書》。

4月19日，調研團第三站走進東莞，走訪東莞婚慶行業的企業代表。

實用和健康是年輕新人們新選擇

天下糧道循序漸進發展婚慶伴手禮業務

“糧油和婚慶之間，其實也存在着一些聯繫，送請帖送伴手禮，糧油的產品定位和形象更適用於現在的年輕人。”在東莞的天下糧道（廣東）健康科技有限公司中，天下糧道公司總經理毛佩珍表示，做婚慶相關的產品，最重要的還是要讓新人消費者們放心，婚慶婚宴婚禮等場合都離不開餐桌，老年人考慮健康，年輕人考慮方便，因此這也是我們需要思考和發展的方向。

“天下糧道的除了自身的糧食產業鏈整合、農業科技創新，以及農業休閒旅遊等主營業務之外，目前還正在涉及婚慶行業相關的內容。”據毛佩珍介紹，天下糧道目前主打的婚慶相關的產品包括定製婚禮糧食禮盒和創意婚禮糧食裝飾等，同時還提供類似於利用農業觀光園區作爲婚禮場地和農業特色元素佈置婚禮的婚禮場地佈置服務，此外還有以糧食爲主題的婚禮菜單設計，以及綠色健康的食材供應的婚慶配套餐飲服務。

毛佩珍表示，新人們在十幾年前的伴手禮選擇一般更多的是類似於糖果巧克力等，但隨着時代的變遷和健康理念的增長，並且在實用性的前提下，實用和健康是許多年輕新人們的新選擇，因此現在更多人願意選擇將糧油產品作爲伴手禮，“更實用，更健康，不僅全家人都用得上，也符合當下大健康的概念，以及滿足消費者們對於小包裝產品的需求。”

而對於近年來甜蜜經濟以及婚慶行業的變化，毛佩珍認爲，雖然婚慶相關的行業和產品在疫情防控期間受到了一定影響從而減少，天下糧道的伴手禮業務也受到了衝擊，但也藉此機會給足了企業本身時間和空間去做好產品研發，着重圍繞伴手禮定製進行設計，努力提升市場競爭力以及抓緊機遇進行多渠道推廣，從而增加品牌曝光率。

“目前隨着時間的推移，公司的業績也在逐漸上升，並且去年底也出現了一輪婚禮高潮，根據往年情況，下半年也會有新的一輪衝擊。”對於接下來的發展方向，毛佩珍表示，公司接下來將會透過多維度線上媒體進行廣泛宣傳，打造企業代言人lP，會在如今競爭激烈和嚴峻形勢下確保企業循序漸進的良性發展，並繼續發展包括婚慶板塊相關的業務。

創新與個性化需求提升

東寶牀墊積極參與婚慶業務

同樣在主營產品外開拓婚慶相關業務的企業除了天下糧道外，東莞市臥皇寢具有限公司也是其中的一員。據該企業旗下的東寶牀墊市場部經理餘凌雲介紹，東寶牀墊作爲在東莞紮根31年的本土牀墊品牌，多年來除了主營的酒店工程及民用寢具業務外，也一直在積極參與到婚慶板塊相關的業務中。

“現在的年輕新人們在購置牀墊等婚房產品時，他們往往更注重創新和個性化，只要是喜歡的話，價格問題反而是其次的。”餘凌雲表示，除了家居行業的家博會外，東寶牀墊也曾參加過多期的婚博會，而在婚博會上，他們所研發的牀墊因爲具備私人定製的特殊性，受到了不少年輕新人的喜愛。“此前我們曾研發的一款愛心刺繡的牀墊就受到了不少年輕人的喜愛，不喜歡刺繡的還可以繡上他們自己的名字之類的，都受到不少消費者的歡迎。”

對於婚慶行業的看法，餘凌雲表示，目前婚慶行業開始出現個性化、互聯網等特點，而東寶牀墊也在進行自媒體化的營銷策略，跟隨社會發展的動態投入相應的合作模式。

總策劃：戎明昌 劉江濤

策劃：王瑩

統籌：馬建忠 陳養凱

採寫：南都·灣財社記者 邱康正 王蕾娜

攝影/視頻：蕭子祺 李東浩