中國家電緣何賣爆海外？

原標題：中國家電緣何賣爆海外？

國際商報記者 邵志媛

今年以來，中國家電闊步海外，出口激增，展現出強勁發展勢頭。海關總署數據顯示，今年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1％，高出全國出口整體增速11.4個百分點。據瞭解，從2023年3月到2024年7月，我國家電出口已連續17個月同比正增長。

受訪業內人士稱，家電產品出口表現優異說明中國家電企業和品牌已得到國際市場認可，受到全球消費者喜愛，同時也說明中國家電產品基於高科技、高性價比和高附加值而打造的核心競爭優勢已經成型，且已轉化爲市場份額的優勢和消費者信賴的優勢。未來隨着原材料、零部件及家電芯片和自動化系統等諸多方面的逐步升級，中國家電的競爭力將繼續增強。

全球化佈局加速

近年來，中國家電企業爲探尋海外市場發展機遇採取了多元化發展戰略，“走出去”步伐不斷加快。

體育賽事爲中國家電品牌走向世界搭建了舞臺。最近幾年，無論是在世界盃、歐洲盃，還是奧運會，抑或是在其他國際性體育賽事上，都能看到中國家電品牌的身影。他們以贊助商、合作者、供應商等身份亮相，憑藉卓越的產品性能和品牌影響力贏得了海外市場的青睞。

以海信爲例，今年歐洲盃期間，海信U6、U7、U8系列電視海外市場累計銷量同比提升36%，高端平門冰箱累計銷量同比大幅提升505%。

海信集團總裁於芝濤說道，2016年以來舉辦的兩屆歐洲盃、兩屆世界盃，成爲海信全球化發展的加速器。2024年歐洲盃產生的長尾效應，伴隨着品牌升級、場景化升級、產業升級、全球化升級的落地，將爆發出更大動能，助力海信進入更高維度的發展階段。

除了體育賽事的帶動，在從“中國製造”到“中國智造”的過程中，中國家電不斷加大研發和創新力度，通過研發更多有技術競爭力的產品搶抓市場。比如，今年5月，康佳集團首單外銷洗碗機從西安出發，搭載中歐班列遠銷至非洲國家利比亞。這批洗碗機是康佳集團全國首個智能廚電研發生產基地的明星產品，深受全球市場的歡迎。

此外，在從產品出海向品牌出海的嬗變中，中國家電更是一往無前。從最初的OEM出口，到品牌出海再到資本出海，美的集團已進入堅持“OBM優先戰略”的發展階段。目前美的海外品牌已形成東芝、美的、Comfee三個全品類品牌以及開利、Eureka等13個細分品類專業品牌。記者從美的集團獲悉，今年以來，集團自有品牌業務收入大幅提升，其中電商收入同比增長超過50%。同時，其持續投入海外研發中心建設，推動4個綜合性海外研發中心“屬地化管理、本土化創新”變革。

穩出口全面發力

中國家電類產品出口之所以能快速增長，在中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清看來，主要是需求端、供給端、政策端共同發揮作用的結果。

宋向清表示，從需求端看，全球家電市場需求總量在持續穩步增長，家電消費結構在不斷優化升級，尤其是隨着中國家電產品智能化、數字化和綠色化進程不斷加速，國產家電品牌影響力在全球消費市場快速提升，歐美消費者對中國家電產品的信任度不斷提高，部分市場甚至出現中國家電品牌“一貨難求”的局面。

從供給端看，中國供應鏈配套能力穩定提升，國產家電產品性價比高，產品的創新迭代和優化升級速度快，尤其是中國家電企業與屬地合作伙伴合作建立了廣泛而高效的銷售渠道，這爲中國家電品牌快速融入國際市場營造了良好的外部環境。

此外，“從政策端看，系列穩出口政策疊加共建‘一帶一路’等重大機遇，政策紅利不斷釋放，加之通關效率提升，極大地提高了家電企業出口的積極性和主動權。”宋向清說道。

中國機電產品進出口商會預計，2024年全年，中國家電出口有望突破2021年的出口規模，預計超過1200億美元，再創歷史新高。

“我國家電出口趨勢將呈現三大明顯特點。”宋向清稱，一是在出口量上將不斷向上，總量將持續提升；二是在結構上將不斷向優，高附加值的新一代家電產品佔比將逐漸增加；三是在國別市場上將更多地向“一帶一路”共建國家和地區市場集中。

“未來，中國家電產品繼續保持高增長的關鍵在於品牌化提升、產品的創新迭代和商業模式的優化升級。”宋向清建議企業加強對出口產品的智能化、數字化和綠色化轉型升級，在政策方面加大對外貿經營主體和品牌家電供應商的扶持力度，資本方面加強與屬地企業合作建設生產基地和銷售網絡，從而全面提升產品的競爭力，滿足海外消費者的多樣化需求。

河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺也提出相關建議：一是關注國際市場尤其是目標市場消費趨勢的變化，順應消費趨勢進行調整或者創新產品和服務；二是關注相關國際標準和法規的變化，比如對綠色家電的一些特殊要求和標準；三是關注國際匯率和金融走向，避免因出口國匯率或金融政策變化導致的金融風險。

面向未來，海信稱將堅定全球化發展戰略，構建六大全球區域運營中心，由單引擎升級爲多引擎驅動模式，並堅持全球本土化，加強本土化製造、研發和人才培養，實現可持續的跨週期業務增長。“我們正在增強本地化生產和採購能力，並加強本地供應鏈建設，確保海信的製造能力更加可靠和靈活。”於芝濤透露，未來，海信將在全球增設更多研發中心，以實現用戶需求的全方位滿足和場景化精準創新，並加強本土化人才的招聘和培養，夯實海信全球本土化的基礎。

來源：國際商報