中國消費“火起來” 全球市場“動起來”——2020年“雙11”觀察
新華社北京11月12日電 題：中國消費“火起來” 全球市場“動起來”——2020年“雙11”觀察
新華社記者
1天，全國處理快遞6.75億件；
特殊之年的“雙11”，中國消費端、生產端、物流端、金融端紛紛“動起來”“火起來”，成爲疫情陰霾籠罩下全球經濟的一道獨特風景。進入第12年的“雙11”，從5000多萬元到近5000億元，僅天貓平臺成交額就激增上萬倍……
透過“雙11”這扇窗口，世界見證了中國消費的巨大活力和潛力。
全民“動起來”——消費更火熱 復甦暖意濃
1秒鐘創建訂單58.3萬單——11日零點過後，天貓平臺每秒訂單量再創新紀錄。其他幾大電商平臺“雙11”數據也創下新高。
躍動數字的背後，是中國經濟在全球率先復甦、消費回暖的寫照。
特殊的“雙11”，有着特別之處：更早啓動，更長週期……不少商家從11月1日甚至更早就掀起第一波購物潮：1日零點開場1分鐘，不少品牌線上成交額就破億元。
消費者“動”起來，商家“忙”起來。延長的購物季，滿足了消費者的購物需求，也給商家帶來更多訂單和生意。
“手上的單子還沒做完，新單子就源源不斷進來。”義烏市澤熙日用品廠廠長方昊從未如此忙碌。就在今年年初，這家外貿企業還在爲疫情導致的上千萬元訂單“打水漂”而焦慮不安。
如今，曾經的“代工廠”在瞄準國內、轉到線上中尋到新商機。“電商平臺讓我們直面消費者，現在忙得不可開交。”方昊說，大量訂單讓工廠上新速度增長了70%左右。
引入線下工廠、外貿企業、農民專業合作社……對大量電商平臺來說，今年“雙11”是參與商家最多、規模最大的一次。鉚足幹勁的企業正努力把“失去的訂單和時間”找回來。
透過“雙11”這扇窗口，可以窺見中國消費的發展趨勢——
國貨品牌備受青睞。在天貓平臺，1日開場1分鐘後，科沃斯、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億元；
智能產品銷售火爆。在蘇寧易購平臺，乾衣機銷售額同比增長6倍，智能馬桶銷售額增長近7倍；
健康消費上升明顯。在京東平臺，營養保健品類1日成交額同比增長超200%……
多元化的消費需求，向生產端傳遞着“應該製造什麼”的強烈信號。
在京東平臺，“雙11”期間，反向定製（C2M）產品銷量是去年的1.7倍，許多“比你更懂你”的C2M商品成爲銷售品類第一；新制造平臺犀牛智造，用大數據讓商家實現“個性化服裝批量化生產”，一些品牌在48小時內完成生產交付。
“雙11”已成爲觀察中國消費和經濟的“晴雨表”。《華盛頓郵報》評論稱，今年“雙11”不同於往年——當世界大部分地方還在飽受疫情困擾時，中國成了全球唯一的主要增長引擎，各國企業都指望中國消費者幫它們“回血”。
直播“火起來”——消費模式新 經濟活力足
走入第12年，更多新業態、新模式、新技術不斷涌現，拓展了“雙11”的時空邊界，刷新了“雙11”的消費體驗。
全網擁抱直播，構建消費服務生態圈——
“琦困無比”“尾款吃圭人”……一個個網絡新熱詞彰顯直播帶貨的火爆。一家電商直播平臺數據顯示，預售正式啓動10分鐘，平臺成交額就超過去年“雙11”全天。
網紅“口紅牆”、電競體驗區……在蘇寧全球首家潮流直播門店“趣逛逛”，直播不再侷限於三五平方米的小房間，而是帶給消費者沉浸式直播購物體驗。
從“村播”“廠播”到“倉播”……直播場景不斷豐富，不少保稅區的海外品牌甚至實現邊播、邊賣、邊發貨。甘肅土豆、黔西南薏米、大涼山橙子……今年“雙11”，越來越多的農特產品通過直播銷往全國各地，電影《我和我的家鄉》裡的場景在更多鄉村變成現實。
數字經濟賦能，刷新消費體驗——
1日上午6時33分，進口清關突破1000萬單，18小時內337個城市收到包裹……飛速提升的技術不斷刷新中國百姓的“雙11”購物體驗。
京東物流相關負責人介紹，京東物流通過自動化分揀中心、自動複覈打包系統等技術，93%的自營訂單實現24小時送達，近200個城市的消費者有機會得到“分鐘級”收貨體驗。
今年“雙11”，更多“黑科技”閃亮登場，這背後是物流、大數據、金融服務等數字商業基礎設施的全面升級。
打破空間壁壘，線上引流“反哺”商業實體——
走入第12年，“雙11”逐漸從最初的線上狂歡走向線下，更多商家通過線上引流“反哺”線下商業實體。今年有200多萬個線下商家參與天貓“雙11”，蘇寧易購百億元補貼首入線下。
“要善於利用電商等網絡平臺，讓電商成爲農民致富‘新快車’，助力鄉村脫貧攻堅。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。
生活“美起來”——新格局新需求 與世界共享未來
俄羅斯牛肉“坐”着火車再換貨輪一路向中國飛馳而來；智利開通“車釐子專機”和“櫻桃航線”只爲專供中國；大批海外商家全球備貨，開啓直播，帶中國消費者“雲監工”海外生產線……
中國旺盛的消費需求，正在拉動全球供應鏈“動起來”。
覆蓋超過220多個國家和地區，超2600個海外品牌首次亮相，400萬個包裹通過中歐班列送達歐洲……“抓住中國機遇”已經成爲越來越多海外品牌的共識。
今天的中國，一個全球最具影響力的消費大市場正在加快形成，爲世界經濟注入信心。
——這是消費需求邁向更高品質的大市場。
“給自己的VR眼鏡和電子記事簿，給妻子的燕窩和包，給孩子的體育用品和玩具。”北京市民張先生清點了下購物車，80多件商品都是今年以來種的“草”。
智能家電、家裝定製、高端美妝、康養醫療……與“雙11”無縫銜接的進博會上，很多展品“秒變”商品，成爲“海淘”的搶手貨。
——這是“一老一小”消費加速崛起的大市場。
“我們‘雙11’提前結束了！”Grin中國區市場部負責人蔡創在第三屆進博會上感慨。這個主打綠色環保口腔護理產品的新西蘭品牌，進入中國市場僅1年，爲“雙11”備的貨在10月底售罄，其中90%是兒童牙刷。
一些電商平臺數據顯示，疫情期間消費增速僅次於“00後”的是“銀髮族”。
——這是有着無限潛力的消費大市場。
“這兩個月已經發了2萬多箱蘋果，‘雙11’是高峰。”34歲的趙映是甘肅省隴南市禮縣人，2016年返鄉創業做電商。他感慨，“雙11”的直播帶貨幫助家鄉的蘋果走出疫情和隴南水災的影響。
徹夜不熄的燈光，全村上陣打包……今年“雙11”，這樣的場景在很多農村上演。京東數據顯示，“雙11”期間，農村市場預售訂單額同比增長達126%，超過一線市場近10個百分點。
“形成強大國內市場，構建新發展格局”——“十四五”規劃建議描繪的未來美好圖景，展現了一個最具潛力的消費大市場會爲各國帶來的發展機遇。中國消費必將激發中國經濟活力，點亮全球經濟信心，與世界共享未來美好生活。（記者於佳欣、王雨蕭、謝希瑤、張璇、陽娜、殷曉聖、李傑、王銘禹、周蕊）