AI玩具，2025年第一個“風口”來了？|聚焦
《科創板日報》1月30日訊（記者 敖瑾）2025年伊始，AI的風口吹到了玩具行業。
在Super APP等顛覆性應用沒出來之前，AI賦能傳統行業成爲了當前的焦點。這次牽動資本心絃的AI+，則是AI玩具。
進入2025年，包括實豐文化、廣和通等在內的多家上市公司，均因爲AI玩具的業務動態而拉動股價大幅上漲。資本不眠，捕捉到風向的市場主體紛紛加速行動。
《科創板日報》記者在採訪過程中瞭解到，有連續創業者瞄準了AI玩具這一業務方向，趕在春節前緊鑼密鼓完成了註冊公司、尋找供應鏈以及對接潛在資源等系列步驟，預備節後無縫進入搶佔市場的階段；有上市公司也從上述個股走勢中看到了AI玩具的潛力，在市場上廣泛挖掘合作伙伴，試圖打造業務和股價的雙重增長曲線。
資本押寶AI玩具
“市場對AI玩具的熱情仍處在比較高漲的階段。”上述連續創業者告訴《科創板日報》記者，其在確認AI玩具創業方向後不久，便獲得了風險資金對項目天使輪的鎖定。
而對於資本看好的原因，該連續創業者認爲背後邏輯較爲直觀，一方面是現在資金都在尋找AI領域未來的爆款，AI玩具前段時間在二級市場的熱度正在向一級市場傳導；另一方面，相比具身智能等AI應用方向，AI玩具有着更清晰的商業模式，更低的實現門檻，以及相對較小的試錯成本。
“所以，對於已經押注了一批需要耐心培育的長週期AI項目的資方而言，投資AI玩具可以說是一個不太難的決策” 是，上述創業者如是稱。
另有投資人士則對《科創板日報》記者表示，玩具更大的價值點在於IP，“這一點已經被泡泡瑪特的成功驗證，市場在預期‘AI+泡泡瑪特’的模式會不會帶來更大的想象空間。”
目前，智能玩具市場涵蓋了教育、娛樂、陪伴等多個細分領域，其中不少企業早在生成式AI獲得突破性發展前就已成立，並獲得了來自VC/PE的注資，但從融資節奏來看，2024年這些企業都有融資加速的趨勢。
在前不久的CES上憑藉AI機器寵物Ropet佔盡風頭的萌友智能，就是一家成立於2022年3月的公司。據公司官網，萌友智能的核心團隊成員均來自名校、大廠，包括斯坦福大學、百度、阿里、小米以及蔚來等。工商信息顯示，截至目前，萌友智能共獲得兩輪融資，兩輪融資都是在2024年完成，投資方均爲真知創投。
同樣展出了AI仿生寵物玩具的中國企業還有大象機器人。
財聯社創投通數據顯示，大象機器人早在2016年8月就已註冊成立，截至目前，公司共完成4輪融資，其中兩輪均在2024年完成，投資方包括真格基金、深創投、清輝投資以及雲卓資本等。
據悉，大象機器人通過與大模型解決方案提供商面壁智能合作，將端側模型應用在了仿生寵物產品上，讓仿生寵物能夠在不依賴網絡、無需複雜硬件改造的前提下理解用戶自然語言，並給出反饋。
打造出外置AI掛件BubblePal的躍然創新，則成立於2021年。從融資情況來看，躍然創新受到更多來自資本的關注：財聯社創投通數據顯示，截至目前，公司共完成3輪融資，其中兩輪均在2024年完成，資方陣容包括藍馳創投、紅杉種子基金、華山資本、愉悅資本以及啓賦資本等知名機構。
本月初，因爲AI玩具概念股價暴漲的實豐文化在回答投資者提問時稱，已與躍然創新達成合作，“雙方將聚焦 AI 技術在玩具領域的應用，合力探索全新商業契機與發展模式。”
可以看到，實豐文化正在一級市場廣泛尋找合作標的，實現AI玩具業務的發展。早前其還通過投資者互通平臺宣佈了和教育硬件運營商靈優智學的合作。後者在2021年獲得愛奇藝入股，並融入了愛奇藝知識、電視果兩項業務。
AI玩具能火多久？
上述連續創業者對《科創板日報》記者表示，儘管相比其他細分，AI玩具的技術門檻相對較低，但目前市面上的AI玩具使用體驗仍有較大的提升空間。“尤其是新入局的傳統玩具廠商，多數產品在性能和體驗上都存在問題，如果沒有經過調優後再大規模上市，將很可能面臨高退貨率和大量負面評級的問題。”
而這也是上市公司急於尋找合作伙伴的原因，“從內容到IP到AI技術實現，傳統玩具廠商都缺少積累，這中間就有產生了創業企業可以進入的空間。”上述連續創業者舉例稱，賦能傳統玩具的AI解決方案目前主要仍然是由硬件廠商提供，而硬件廠商事實上缺乏大模型調優能力，“比如在智能體和相關prompt等環節，至少目前來看，AI玩具市場的大多數供應商都還沒法給出過硬的解決方案。”
據瞭解，AI玩具的最終功能實現涉及三層架構：一是高精度傳感器以及低功耗芯片等的終端硬件，支持語音、動作、表情多模態交互；二是雲端AI，涉及大語言模型及情感計算引擎，實現個性化對話與持續學習；三是客戶端服務，包括家長端APP管理訂閱、數據與安全權限等。
上述行業人士表示，硬件並非AI玩具的關鍵門檻，“主要的技術差異化體現在AI環節，包括通過本地化輕量模型減少延遲，以及更優的語音、表情及動作聯動，以更好響應真實情緒。”
商業模式方面，在採訪中，《科創板日報》記者瞭解到，AI玩具作爲to C產品，除了直接向消費者售賣終端產品本身以外，還可以提供訂閱服務，如以教育兼具陪伴爲主要功能的面向學齡兒童的AI玩具，可以通過讀故事等功能內置故事包的訂閱服務，收取額外費用。
“面向兒童的AI玩具，存在一個購買者和實際使用者的錯位，這是其他類型產品所不具備的特點。”上述創業者對《科創板日報》記者表示。
從更廣闊的市場空間來看，AI玩具仍有豐富的故事可講，從而吸引資本的長期關注。
有投資人士稱，情感經濟的藍海市場、教育科技融合的增值空間以及元宇宙入口的概念，再更進一步的能力延伸至AIoT，都是AI玩具廠商值得資本長期看好的理由。