冰雪市場迸發活力 “冷資源”化爲“熱經濟”
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隨着北京冬奧會的臨近，冰雪項目近年來受到越來越多人的歡迎。在“三億人蔘與冰雪運動”的願景下，冰雪旅遊、冰雪運動還帶動了相關產業鏈的完善和發展。
我國冰雪產業蓬勃發展，冰雪經濟市場規模持續增長，但整體還處於初期階段，各方面發展尚未完善，部分冰雪體育產業模式創新性與可持續性不足。對此，業內人士指出，市場仍舊需要進一步大衆化，市場前景有待進一步挖掘。
2月27日，剛下完大雪的烏魯木齊南山，賞雪遊玩的遊客絡繹不絕。絲綢之路國際滑雪場延續了春節期間的火爆態勢。“冰雪季快要過去了，抓緊時間狂歡吧。”滑雪愛好者陳君健說。
隨着北京冬奧會的臨近，滑雪、滑冰等冰雪項目近年來受到越來越多人的歡迎。“三億人蔘與冰雪運動”的願景下，冰雪旅遊、冰雪運動還帶動了相關產業鏈的完善和發展。中國旅遊研究院日前發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2021)》指出，在疫情防控常態化下，中國冰雪旅遊產業的目標開始戰略性調整，從注重市場規模擴張向高質量發展方向轉變，更廣泛遊客參與、更多產品創新和更高的品質提升成爲新時期冰雪旅遊發展的重點。
一首《可可托海的牧羊人》，讓新疆那拉提再次紅遍大江南北。近日，新源縣那拉提國際滑雪場人氣漸旺，到那拉提景區賞雪遊玩的遊客也日漸增多。
“從入冬重新開業以來，我們已累計接待滑雪的遊客超過萬餘人次，多於去年同期人數，前來觀光的遊客也很多。”那拉提國際滑雪場副總經理陳興發說，冬季以來，滑雪場新增加了兒童玩的碰碰球、遊客與駱駝拍照等遊樂項目。同時，新增了100多套滑雪板、4輛雪地摩托，以滿足更多滑雪愛好者的需求。目前已達到日接待1500人同時滑雪的能力。
同樣，在新疆生產建設兵團六十二團霍爾果斯衆騰滑雪場，因爲配套設施一應俱全，滑道長達數百米，前來滑雪的遊客特別多。
南疆溫宿縣柯柯牙鎮歸園田居—塔村景區依山順勢而建，地理位置得天獨厚，隨着氣溫逐漸轉冷，爲了讓遊客體驗豐富多彩的冰雪項目，景區積極籌備了小火車、特色民俗、滑雪場等冬季旅遊項目，爲“冷”天氣帶來的“熱”旅遊做足了準備。
今年以來，冰雪旅遊持續升溫。打開各大旅遊類APP的頁面，冰雪旅遊產品讓人應接不暇。在攜程旅遊平臺，近期用戶搜索的前24個熱搜詞中，有7個都和“雪”有關。該平臺與國家體育總局冬季運動管理中心聯合發佈的“中國冰雪地圖”，收錄了全國各地1000多個冰雪遊項目。
美團研究院發佈的報告認爲，我國冰雪旅遊在規模擴大的同時，還呈現一些新特徵：一是消費內容向多業態擴展，冰雪旅遊與文化旅遊、體育旅遊等快速融合；二是冰雪樂園、冰雪世界等旅遊項目更受消費者青睞，“80後”和“90後”成爲冰雪旅遊消費主力軍。蜂窩旅遊網發佈的數據顯示，除了東北、內蒙古、新疆等傳統冰雪旅遊熱門目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅遊項目也廣受關注。
冰雪+產業發展
“每年寒假接待很多滑雪冬令營的團隊，冬令營一般週期爲一週時間，一個雪季多的時候能開設近十期，今年1月5日雪場就迎來了首期冬令營，報名的孩子很多。”烏魯木齊白雲國際滑雪場副總經理劉亞男說。
隨着新疆大衆冰雪運動的普及，以冰雪運動爲主題的體育賽事和旅遊活動，激發了人們的冰雪熱情，來疆冰雪旅遊人數大幅上升。“全國大衆冰雪季”新疆分會場活動、羣衆冬季運動推廣普及系列活動、實施青少年冰雪運動“雙百”計劃等讓冰雪產業更爲火熱。
新疆各地圍繞冰雪旅遊和冰雪產業發展，每年組織開展冰雪風情節、冰雪嘉年華、冰雪旅遊節等各類“體育+旅遊”活動，宣傳新疆優質冰雪資源，做大做強冰雪旅遊。
爲了跟進“冰雪+”發展模式，富蘊縣將當地手工製作技術較好的村民聯合起來，成立特色手工藝品製作公司，推出一系列具有民俗特色的旅遊產品，助推旅遊產業鏈條向縱深拓展，冬季旅遊產品提檔升級。
數據顯示，我國已有約6700家冰雪運動相關企業。2015年7月31日，北京獲得2022年冬奧會舉辦權。同年，天眼查數據顯示，冰雪運動相關企業年度註冊增速達到了歷史峰值，爲24.4%。此後的幾年，冰雪運動相關企業總量仍呈上漲態勢，2020年我國共新增超過1000家冰雪運動相關企業。
冰雪產業的熱潮啓動，也帶熱了航空、酒店等領域的消費增長。根據去哪兒網提供的數據，自去年10月以來，平臺上前往烏魯木齊、阿勒泰、長春、延吉等地的機票預訂量開始上升。
市場需進一步挖掘
“冬季從11月持續到第二年的4月中旬，長達半年之久，冬季雪量大、雪質優良、結冰期和積雪期較長，滑雪期在150天左右，具有得天獨厚的冰雪資源，發展冰雪產業前景非常好。”昭蘇縣文化體育廣播和旅遊局宣傳科科長、景區管委會宣傳科科長張萍介紹說。
在“冷資源”豐富的幾個省份，紛紛發力，推進冰雪產業發展。去年10月，黑龍江省政府印發了《黑龍江省冰雪旅遊產業發展規劃（2020—2030年）》，內容涵蓋發展基礎與面臨形勢、發展定位及目標、發展戰略、主要任務等方面，提出力爭到2030年，黑龍江全省冰雪旅遊人數突破2億人次，冰雪旅遊收入突破2000億元。
“2020年冰雪旅遊十強縣（區）”阿勒泰市，近年來累計投入資金50餘億元，加快旅遊基礎設施建設，冰雪產業基礎設施不斷完善，初步形成了以將軍山滑雪場、烏希裡克野雪公園、野卡峽滑雪場等爲依託的冬季旅遊新格局，冰雪旅遊方興未艾。
近年來，我國冰雪產業蓬勃發展，冰雪經濟市場規模持續增長。但我國冰雪體育產業整體還處於初期階段，各方面發展尚未完善，部分冰雪體育產業模式創新性與可持續性不足。對此，業內人士指出，市場仍舊需要進一步大衆化，市場前景有待進一步挖掘。不論是從產業鏈的角度還是從服務品質、公共設施的完善、安全性、產品創新性等角度，冰雪旅遊仍有很長的路要走。