春節直播大戰 40餘場直播伴觀衆花式過大年

“曉志導演、肖央、萬茜、華哥，請你們聽好了。從今以後，你們一輩子的火鍋，我全包了！”2月9日，搜狐“直播伴你過大年”第一天，演員黃小蕾在《年夜飯早準備，手把手明星菜》中喊話春節檔電影《人潮洶涌》主創。這是繼劉德華在社交平臺宣傳《人潮洶涌》後，該片又一位主創的花式吆喝。隨着直播間評論不停呼喊“華哥”，搜狐“直播伴你過大年”正式拉開了序幕……

爲了響應就地過年的倡議，搜狐在春節期間推出“直播伴你過大年”系列活動。2月9日、10日、11日、14日，搜狐視頻推出40餘場直播，吸引近百位頭部播主參與。隨之衍生的#柳巖談擇偶標準#、#乾飯人符龍飛#、#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋# 等熱門話題引爆各大社交平臺。

“直播伴你過大年”系列直播的影響不止於此，其題材類型、內容品質、專業程度及實時互動都堪稱價值直播的典型範本，體現了搜狐在價值直播賽道上的耐心、創造力和實力。

一站式“直播+”4天40餘場

搜狐這次推出的“直播伴你過大年”內容海納百川，包含防疫、美食、美妝、健身、星座、文化……多種話題聯動，形成一站式“直播+”價值直播矩陣。觀衆不僅可以獲得娛樂的快感，還能收穫醫學、文化等知識，提升美食、時尚等技能。相較以往網絡直播內容單一、創新力不足、同質化嚴重、專業性不高、入口過於分散等不足，這一系列直播做到了嘉賓有料、互動有趣、內容有用。

其中，“直播+偶像”專注營造陪伴感和寵粉體驗，結合春節年夜飯主題，偶像們進入廚房，以生活中最真實的私下狀態與粉絲交流，使雙方情感聯繫昇華。#柳巖談擇偶標準#、#乾飯人符龍飛#等話題在社交平臺熱度不斷高升，符龍飛“用盆吃飯”，柳巖表態“你如果不喜歡一個人很快就有身體的拒絕”被粉絲津津樂道。

柳巖邊做飯邊談擇偶標準

“直播+音樂”的《雲歌會》，讓用戶足不出戶也能享受演唱會。三場《雲歌會》根據不同播主量身定製主題概念，體現細顆粒度的運作理念。以2月11日陳信喆專場爲例，結合歌手特長，策劃吉他即興彈唱新春曲目，吉他版《恭喜發財》《西班牙鬥牛曲》獲得網友高贊。

基於“直播+健康”，《拜年不容“疫”》邀請北京協和醫院明星醫生，科普過年防疫常識。醫生們不斷創造出圈金句，“每逢佳節胖三斤，定睛一看三公斤”“千萬不要落到我‘協和斷腸人’手裡”“大家都以爲十男九痔，其實十女十痔”，網友邊笑邊學知識。

《拜年不容“疫”》教你健康過大年

“直播+讀書”爲網友奉上了別樣的思想盛宴。樊登讀書創始人樊登推薦好書，考研名師張雪峰更是聲情並茂，和大家暢聊書籍相關逸聞趣事和考研乾貨知識，用直播拉近深度閱讀和日常生活的距離。

此外，《我和我的除夕夜》吃喝玩樂樣樣兼備，14位搜狐簽約藝人暢聊春節那些事，幾乎每一場都可以算作獨立的小型綜藝節目。

值得關注的是，“直播+民生現場”體現了搜狐的媒體平臺優勢。《致敬奮鬥者》的直播現場陸續採訪北京西站鐵路人、大興小區物業人，實時直播他們的工作環境。西站“036”愛心候車室工作人員護送眼睛做手術的乘客上列車，讓網友看到了平凡崗位的偉大。在連線環節，鐵路姐妹花和正在包餃子的父母對話，父親忍不住先哭了，這一幕尤其觸動網友：“爸爸纔是眼窩子淺的那一個。”