東方甄選中期業績首現虧損，直播電商面臨調整

1月21日，東方甄選（01797）發佈了截至2024年11月30日的中期業績公告。報告顯示，公司在過去六個月實現營收21.87億元，同比下滑21.75%，歸屬公司所有人淨利潤虧損9679.9萬元，而2023年同期爲盈利2.49億元。這是東方甄選自2022年成功轉型電商運營後首次披露虧損。

具體來看，自營產品及直播電商分部的GMV爲48億元，同比下滑16.2%；抖音訂單規模爲5010萬單，同比減少15.94%。董宇輝離職後，東方甄選進行了多項調整，包括積極參與國際交流合作直播項目，並持續推進自營APP付費會員模式。儘管如此，粉絲規模在半年內累計掉粉近100萬，最新粉絲數爲2902.5萬。

值得注意的是，董宇輝每月參與“與輝同行”帶貨約12場，每場直播2至3小時，單場直播平均GMV在2500萬至5000萬元之間。然而，董宇輝的離開對東方甄選的影響顯著，公司在新階段需進一步探索新的增長點。

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