【西街觀察】東方甄選虧損,未必都是壞事

對董宇輝的愛是手放開,但東方甄選要償還愛的債。10月23日晚,新東方公佈2025財年第一財季(2024年6月1日—8月31日)財報,披露子公司東方甄選在該財季產生了經營虧損。

由於在港股單獨上市的東方甄選並不披露季報,虧損詳情和原因大概要等到半年報才能一窺究竟。

引發外界關注的更重要原因是,董宇輝於7月25日單飛,正是在東方甄選經營虧損的這個週期。

從公司頂樑柱到分道揚鑣,財務變化背後繞不開董宇輝,也是東方甄選經營重心乃至整個經營策略在那個季度轉向的寫照。

一切都在預料之中,解決董宇輝依賴症,有業績上的滯後性。而擺脫大主播依賴症,也絕非東方甄選一家公司的必答題。

一股又一股清流的存在,是帶貨江湖的美好願景。但就像接二連三遇到重大危機的小楊哥、東北雨姐……從人紅賺得穩,到人紅是非多,在較長的公衆注意力週期,大主播似乎逃不出"起高樓—樓塌了"的怪圈,

推導至公司身上,做這道題痛並快樂着,答得好可能只是及格,未必送分,答不好一定"送命":送掉主播的IP之命,也送掉公司的商業之命,

直播帶貨對個人IP的推崇,遠超於其他商業模式,有特殊性甚至不可避免。但無論"遠超"多少或多麼不可避免,某個帶貨IP一旦從個人小打小鬧上升到團隊、公司行爲,就跳不出商業的法則。

這個法則是"不要把雞蛋放在一個籃子裡",否則擬上市公司"單一大客戶依賴"就不會成爲最容易被詬病的經營和財務風險。

董宇輝與東方甄選的糾葛,再反映到財報業績,是大主播依賴症完整的風險演示,某種程度已經算得上激烈博弈。

這樣看,羅永浩與交個朋友、李佳琦與美腕、辛巴與辛選,都在孵化更多主播、弱化單個依賴,換擋窗口要比董宇輝東方甄選順滑,更比薇婭謙尋幸福。

如果換個角度,痛得多一些,以至於引發虧損的東方甄選,是不是步子會就此更快一些?

因爲,"董俞風波"仍然可以用短期陣痛來解釋,畢竟在整個直播電商市場份額上,東方甄選和董宇輝都還有很大的空間可爲。

從份額看前途似錦,從競爭看刀光劍影。有統計數據顯示,2023年直播電商市場規模爲4.9萬億元,增速放緩至35.2%。

這意味着,直播帶貨即將結束草莽圈地,漸趨進入存量競爭和精細運作。而精細運作的顯著特徵就是:單個IP無往不利的可能性在變小,速生速死的可能性在變大。

有長期願景的公司,需要更多的B計劃C計劃,需要更多的可能性。超級大主播頂級IP業績長虹可喜可賀,若有風險因素,短期陣痛好過長久彷徨。

北京商報評論員張緒旺