精準割韭菜 警惕微短劇“夕陽紅”

眼下的短劇市場，最火不過“夕陽紅”。

一段時間以來，以老年人婚姻、情感、家庭、事業等爲主題的微短劇頻繁霸榜，尤其是“霸道總裁”題材成了新的爆款。

《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》《閃婚老伴是豪門》《上門岳父萬丈光芒》……單看名字就能猜出這些短劇的套路，曾經收割年輕人的“霸道總裁愛上我”，突破了年齡邊界同樣適用，且有過之而無不及。

毫無底線地迎合幻想，不負責任地製造爽點。內容粗暴、價值觀低俗，微短劇幾乎是唯一能和直播帶貨相提並論的流量現象。

豎屏拍攝，時長更短，單集1—2分鐘，每部劇100集左右，並不直接在短視頻平臺播放，而是引導用戶跳轉到獨立的小程序付費觀看。

豎屏時代的白日夢，有存在即合理的理由。違背倫理、情緒極端、衝突不停，短劇拿捏了人性，抓住了下墜的力量，不止讓年輕人沉迷，也讓老年人上頭。

相比年輕人的消費能力，老年人一點都不遜色。銀髮短劇的方向得到了市場檢驗後，迎來了大爆發。

在這裡，盡情發瘋。爲老年人造夢的短劇裡，打破往日的循規蹈矩，老年人正是“拼搏”的年紀，一邊走向生命的尾聲，一邊生活充滿刺激。

劇情假得要命，掙錢真得要命。追劇一旦上頭，就會掉入付費陷阱。老年人爲了自己的電子榨菜，絲毫不會手軟。

社交平臺上，網友分享父母在短劇上的花費，從幾千元到上萬元不等，他們爲此學會了充值，曾被影視市場忽略的一羣人，憑購買力被看見。

隨着全社會老齡化程度加深，銀髮市場的規模會越來越大，“夕陽紅”賽道的玩家會越來越多。

而銀髮市場，不只有微短劇一個獵手。

在短視頻平臺上，“秀才”“一笑傾城”在老年羣體中瘋狂圈粉，收割中老年早就是帶貨主播的定製策略。

沉迷微短劇，陷入直播間，其實殊途同歸。那些無法接受的價值觀和文化觀，背後可能是無數個體的生存困境和精神壓抑。

老年人情感需求、消費需求被正視、被補償，也面臨被利用、被透支。

在不算豐富的文娛消費選項中，微短劇只是撕開了一道口子。需要警惕的是，類似的口子越來越大，風險層層累積。

沒日沒夜追劇看直播，不僅影響老年人身心健康，付費陷阱更是在劫難逃。微短劇付費合情合理，但老年羣體消費要在合理的範圍內。

因老年人過度付費所產生的系列問題，應進一步推動行業收費的透明化，平臺的防沉迷模式要考慮“適老”，防止“坑老”。

短劇信息有效備案，從業企業向消費者公示完整觀看最高費用，禁止不合理分拆或小程序多級跳轉重複收費等，這些規則和限制必須要嚴格執行。

老年人對文化娛樂的需求逐漸多樣化，滿足老年人的精神需求，應當有更多的渠道和辦法。

萬千世間相，每一代人都有自己的電子榨菜，但精神食糧光靠榨菜不行。

北京商報評論員 陶鳳