MG名爵：深入年輕消費羣體 推動品牌年輕化

人民網廣州11月27日電（記者 胡挹工）在本屆廣州國際車展上，人民網記者採訪了上汽乘用車首席數字官張亮和上汽乘用車副總經理俞經民，他表示，未來MG品牌將持續在品牌年輕化方面發力，更加貼近年輕消費羣體。

事實上，MG名爵雖然全力推進品牌年輕化，但這個品牌本身，卻已經歷經百年。MG名爵品牌歷史悠久，2023年就是MG名爵品牌100年慶。今年MG名爵提出了“Mission 100”的概念，屆時通過MG數字賦能新的零售體系，在全球範圍內追求用戶滿意度百分之百，能實現100個國家和地區年銷100萬的規模。

從用戶中來，到用戶中去。張亮表示，爲了深入瞭解年輕消費羣體的喜好，並更好地和年輕消費羣體溝通，自己曾和俞經民深入地鑽研年輕人的喜好和想法，俞經民介紹，在今年全新MG5上市時提出“三不主義”的主張，即不盲從、不妥協、不放棄。他們認爲這幾個詞是對年輕人骨子裡的描繪，俞經民認爲，年輕人希望能夠獨立思考，能夠實現自己定義的成功，而這些訴求和MG名爵的品牌主張是契合的。

張亮補充道，對於年輕人的需求，MG品牌要全力迎合，包括售後市場、改裝市場以及量產的衍生市場這三種不同的形態來滿足用戶個性化、多樣性的需求，這也是MG名爵未來的一個發展方向。張亮介紹，廣州車展推出的第三代MG6車系的數字曼巴限量版、全新MG5潮越青奢限定版就是原廠產品的延伸，另外兩種模式也會逐步進行展現。

在這樣的營銷理念下，MG品牌最近取得了不錯的市場表現，張亮介紹，MG5 11月8日上市後，訂單迅速破萬，消費者對車身顏色的需求，也不再以常見的白色爲主打顏色；其次，購買全新MG5的人羣比例，90後佔比超過80%，甚至第三代MG6，90後的購買比例也超過80%。再次，以往1.5L的比1.5T的車型銷量高，但全新MG5車型，1.5T的實際訂單達到57%，雖然有一萬的差價，消費者還是更熱衷對性能的追求，這也符合年輕人羣的訴求。

張亮同時介紹，MG和其它國內很多自主品牌不同，它已有百年曆史，在歐洲等地區有較深的品牌烙印和市場基礎。除了在中國市場不斷進取，還在世界上66個國家和地區有售。俞經民介紹，去年MG品牌海外銷售13.9萬輛，今年除了泰國、印度市場有增長以外，還有一些國家和地區的出口也大幅增長，比如中東、南美、北非等，從去年開始歐洲也快速增長，歐洲的增長主要來源於新能源。

俞經民表示，MG名爵品牌是中國人擁有的國際汽車品牌，它只有脫胎於中國新能源發展，脫胎於中國智能網聯、智能座艙、智能駕駛的發展，脫胎於中國造型不斷的迭代，才帶來MG名爵品牌未來在全球更好的發展。