蘋果推隱私新規 廣告主變心

蘋果4月變更隱私政策，讓iOS用戶決定是否允許第三方程式追蹤後，多數用戶都拒絕追蹤，導致鎖定iOS用戶的數位廣告效益銳減。圖／路透

今年4月蘋果變更隱私政策，讓iOS用戶決定是否允許第三方程式追蹤後，多數用戶都拒絕追蹤，導致鎖定iOS用戶的數位廣告效益銳減，相對使鎖定Android用戶的數位廣告價格上漲。

廣告市調公司Branch Metrics統計，蘋果4月變更隱私政策後有超過67％的iOS用戶選擇拒絕第三方程式追蹤。以往由於iOS用戶消費能力比Android用戶高，因此鎖定iOS用戶的行動廣告價格較貴，但如今情況反轉。

廣告市調公司Tenjin統計，今年6月1日至7月1日期間，鎖定iOS用戶的行動廣告支出減少33％，反而是鎖定Android用戶的行動廣告支出成長10％。數位廣告公司Tinuiti研究部門主管泰勒（Andy Taylor）也在自家客戶身上發現相同趨勢。

今年5月Tinuiti客戶對Android版臉書應用程式投入的廣告支出較去年同期增加46％，6月年增幅擴大至64％。相較之下，Tinuiti客戶對iOS版臉書應用程式投入的廣告支出在5月年增42％，6月年增幅縮小至25％。如今在Android版應用程式置入廣告的價格比iOS版應用程式高出30％。

以往臉書應用程式吸引廣告主花大錢買廣告，是因爲臉書能借由追蹤用戶資料來精準鎖定廣告觀衆羣，但蘋果變更隱私政策連帶降低臉書鎖定廣告觀衆的精準度。

臉書在去年8月就曾警告，蘋果變更隱私政策會把臉書廣告平臺Audience Network逼上絕路。

果不其然，Tinuiti表示近來客戶在Audience Network的廣告支出銳減。

回顧今年4月初Tinuiti客戶在Audience Network的廣告支出有50％投入iOS版應用程式，但6月底該比重降至20％。