PITAKA鄭陽輝：反叛即創新，好產品是簡單不打擾

（原標題：PITAKA鄭陽輝：反叛即創新，好產品是簡單不打擾）

搖滾精神今何在?

樂評人張曉舟曾說:當年美國西部那羣獨立、反叛、特立獨行的嬉皮士與工程師們一起,發明了鼠標、圖形界面等等,創造了改變世界的硅谷,硅谷創新文化的源頭其實正是搖滾的反叛文化。

我們聽過太多關於“創新”的陳詞濫調,但放眼市面上興起的國潮、互聯網數碼品牌,往往以服務“營銷”爲目的,過度炒作概念,僅僅變換“新”外觀,缺少對用戶實際使用的關注,設計上缺少交互、結構等方面的真正創新。

深受搖滾樂“獨立”與“反叛”精神、嬉皮士“特立獨行”影響的PITAKA創始人鄭陽輝則希望將高科技材料與創新設計相結合,創造一系列爲實用生活服務的數碼配件,真正爲用戶構建一種便捷、簡單、特立獨行的生活方式。

PITAKA成立於2015年,一開始就試圖從用戶生活場景的不便性切入,創新引入高科技複合材料(芳綸纖維、碳纖維)與創新技術(磁感應無線充電)相結合,開發兼具實用性與設計美學的數碼配件,爲用戶提供更簡單生活方式的同時,不打擾生活的原本模樣。經過幾年發展,分別推出了磁吸手機殼、磁吸支架/無線充電器等一整套磁吸生態產品,並創新性的提出了“消滅充電”的設計理念,設計了一系列無線充電產品,讓用戶在“無意識下碎片化充電”。

創新的實用性產品得到了業內的注意和不少用戶的認可,在高端數碼配件領域佔得了一席之地。

不僅如此,在多年後的今天,Apple推出Magsafe磁吸生態產品,設計理念與PITAKA不謀而合,更驗證了當初鄭陽輝超前的市場眼光和獨特的創意洞察力。對比Magsafe,PITAKA積累了3年的先發優勢和研發經驗以及覆蓋用戶生活方方面面的磁吸生態產品矩陣,且歷經市場多年考驗口碑蒸蒸日上。

(PITAKA磁吸生態圈)

(PITAKA磁吸生態設計)

(Magsafe生態設計)

從地下搖滾樂手到數碼產品經理,從靈感構思到踩坑實踐,從無業玩音樂到PITAKA品牌創始人,鄭陽輝的路並不總是平順無阻,但他從未後悔愛上搖滾,並深深感謝搖滾在創業之路上帶來的創意與靈魂支持。因爲他認爲搖滾是一種生活態度,集反叛與創造性於一身的重建精神與創業高度契合。

從搖滾樂手到數碼產品經理

上世紀八九十年代,正是搖滾的黃金年代。涅槃樂隊的音樂顛覆了鄭陽輝對音樂的認知,地下絲絨,The Doors, Joy Division, 灰野敬二、平克弗洛伊德、Guns n Roses槍花樂隊瘋狂激奮的鼓聲、炫亂的吉他聲夾雜似乎來自深淵的哭泣,瞬間將他引入叛逆硬核、打破一切的反叛領域。

《自由音樂》、《朋克時代》、《非音樂》各類搖滾雜誌,他統統蒐羅拜讀,購買隨身聽聽搖滾、逃課去網吧看搖滾視頻,甚至將學費和生活費都用來買幾百張打口碟,爲此畢業證被扣押,畢業多年後才還上大學學費。

在他看來,這些音樂和樂評雜誌,即便到今天,其顛覆性依然是超前的。

“與其苟延殘喘,不如從容燃燒”,這是搖滾樂評雜誌樂於輸出的價值觀,也是搖滾樂迷信奉的信條。從此,鄭陽輝不停地嘗試改變自己的生活軌跡,選擇少有人走的路。

畢業後“搖滾心”不死的他選擇辭職組建獨立音樂廠牌:趕迷笛、玩⾳樂、混跡於各種現場live house、購買錄音設備、創作搖滾歌曲、錄製唱片......最終把工作多年的積蓄全部花光了。

這段看似瘋狂而失敗的經歷,在鄭陽輝看來卻收穫頗多:在購買錄音設備過程中,他每次都會做大量功課,瀏覽各種數碼論壇,查找參數資料以及觀看他人的測評,並且嘗試多種不同場景的音樂播放器,從sony隨身聽到mp3播放器、ipods等等,這讓他在無意中成爲了一名數碼發燒友,對各種數碼3C產品如數家珍,這也讓他日後建立PITAKA埋下了亟待萌芽的種子。

一次偶然的機會,鄭陽輝的一位老同學邀請他擔任數碼配件公司的市場營銷推廣,由此他深入瞭解數碼配件的生產和設計環節,也看透了目前數碼行業太多“僞創新”的做法,搖滾出身的他無法按耐住原創的熱血和習慣,拼命想要成爲墨守成規的“僞創新”數碼行業的反叛者和顛覆者。

於是,在經歷了十幾年的沉澱後,鄭陽輝轉型成爲了一名數碼產品設計經理,成立數碼品牌PITAKA。他希望自己創造產品能夠如同各領風騷的搖滾人一樣,做出自己的風格,從不同的角度觀察和思考,在反叛中推動創新。

產品設計經理:顛覆創新與數碼發燒友

對於創新,每個人有不同的理解。有的人以外觀優化或變換風格來吸引眼球,也有人試圖從產品實用性角度來改善日常使用體驗,鄭陽輝選擇後者的理由很簡單,因爲他本身就是數碼發燒友,正是一個切身體驗的合格用戶。

小時候,他就擅長製作簡易手電筒,或者用破舊的電動機、回形針、磁鐵、膠水、紙張做成賽車遊戲機;長大後拆解鼓搗CD機、iRiver牌MP3播放器、iPod....

作爲用戶在使用數碼產品的過程中,他經常會想:爲什麼市面上很多數碼產品都非常相似?似乎很難有真正的創新。同樣⼀款產品,要麼把產品容量做更⼤點,要麼不停降低品質和成本,試圖

做得⽐別⼈更便宜。可是很少觀察或體驗⼀下,用戶使用的時候會有什麼問題?比如:他在機場發現,很多⼈排隊充電,因爲插座數量不夠用,大部分情況下二腳插座被佔用,三腳孔基本上都是閒置的。不同孔位的位置侵佔,浪費了多少使用空間,廠家是沒考慮到還是根本不願意大刀闊斧去改變呢?

他認爲歸根到底,還是缺少⼀種搖滾的獨⽴和反叛精神,以致於雷同抄襲氾濫。於是他選擇自己設計數碼配件,希望通過不斷地創新,研發、設計、營銷,走出⼀條不⼀樣的道路。

寧做異類,不隨主流

要和其他吸引眼球的外觀“創新”產品不同,他反而希望創造一些能被人遺忘的產品,當用戶需要時,自然無意識的使用它;當用戶不需要時隱沒在日常生活中,簡單不打擾。

PITAKA的名字來源於佛教,在古時候是指一種盛放物品的籃子。作爲一種容器,用戶通常只會注意到籃子裡面的東西,而不太會去注意籃子本身。PITAKA希望藉此寓意其產品設計理念如籃子一樣,能夠讓生活更簡單,而儘量不去打擾到生活原本模樣。

既然要實用卻不打擾,那摸清用戶需求、模仿用戶的操作路徑、觀察使用體驗是高於一切的,盲目的自嗨只會導致失敗。最開始PITAKA也犯了這樣的錯誤,用戶需求完全是自我想象出來的,不切實際,最終導致⼀年多的時間和幾百萬的研發投⼊付之東流。

之後的創造過程,鄭陽輝始終謹記這一教訓:在保持產品創新的同時,一定要照顧到用戶的實際需求和場景。功夫不負有心人,終於,經過幾年的努力,鄭陽輝帶領團隊利用高科技複合材料(芳綸纖維、碳纖維)與創新技術(磁吸無線充)結合,開發了一系列極具創新力和設計風格的生活和數碼配件產品,且每一款秉持了搖滾樂的原創精神,做到了獨一無二。

比如首款獨創性的產品是內嵌鋼片的手機殼MagEZ Case,將引磁片埋入手機殼的設計既不增加厚度,也不影響美觀。選材方面拋棄市面上常見的塑料、硅膠、金屬等材質,選用防彈衣同款材質Aramid芳綸纖維來製作,成品更精緻、更輕,更柔軟,使用體驗更佳。

產品⼀經上市,反響熱烈,隨後又陸續推出了對應的磁吸充電⽀架、磁吸充電寶、磁吸錢包等等,形成⼀整套磁吸⽣態,爲⽤戶提供⼀種簡單便利的生活⽅式。

除此之外,另⼀款備受好評的產品是磁吸充電寶MagEZ Juice。其設計初衷在於充電寶最⼤的痛點其實就是它本⾝。它跟⾬傘⼀樣,都是在需要使⽤時纔會想起的⼯具,所以常常忘記給它充電,外出時發現沒電只得額外再購買。鄭陽輝希望通過設計來解決這個痛點,充電寶不該被刻意充電。MagEZ Juice將充電⽀架和充電寶合二爲一,日常時可充當充電⽀架使⽤;出行時,充電寶磁吸在手機背後,一同滑出支架,並未外出情況下的手機供電,再也不需要刻意給充電寶充電,它處於隨時滿電狀態。

模塊化磁吸碳纖維錢包MagEZ Wallet的設計初衷是爲了解決男性出行EDC(⼿機、錢包、鑰匙)的問題。市面上的錢包大多是太厚、太重、容易變形、需要兩⼿操作,卡⽚信息容易被盜刷。而碳纖維由於其足夠輕便、極簡高端、與衆不同,還兼具屏蔽盜刷信號保護數據安全的性能,成爲創新錢包的材質首選,這樣⼀款模塊化卡包也打破了很多⼈對於錢包的想象。

還有PITAKA最新發布的一款“不再爲現金而生,專爲手機而生”的數碼卡包MagEZ Digital Travel Kit。鄭陽輝認爲無現金時代已經來臨,卡包也該迎來新的使命。越來越多的新世代人羣【寧可出行不帶錢包,也不願忘帶手機】,於是他突破思維禁錮,爲手機/數碼產品設計了一款10合1多功能數碼配件收納卡包,內置多種充電接口/取卡針/sim卡槽/SD卡/U盤,爲數碼愛好者提供了全新的出行解決方案。

另外還有獨特的壁掛式無線充MagEZ Bar,可切換充電端口、帶抽屜多合⼀充電座AirOmni等等,它們通常既能解決實際問題,又能給人腦洞大開的“異類”感。

通過這些極具創新性和實⽤性的設計,PITAKA在國外吸引了⼤批粉絲,包括很多行業意見領袖、明星都成了其忠實⽤戶,⽐如著名的蘋果粉絲Everything Apple Pro、爆料⼤神Benjamin等;也成爲海外知名媒體報道的常客,如《福布斯》、《美國紐約雜誌》及 《Digital Trends》、美國最大的科技網站BGR、蘋果產品知名新聞網站AppleInsider、Cult of Mac、MacRumors,全球知名安卓系統資訊網站AndroidPolice等,讓世界看到了中國的創新與設計。

但好酒也怕巷子深,PITAKA團隊面臨的挑戰也不少:市場上數碼產品繁多,良莠不齊,同行競爭激烈;產品營銷、流量搶佔優先;新型複合材料認知度不高,用戶接受度低;用戶對磁性產品誤解多,不敢輕易嘗試等等。要想在重重困難中突圍,阻力確實不少,但始終支撐PITAKA品牌走下去的理由,是對產品的信心,相信創新性與實用性兼得的產品會贏得更多用戶的青睞。

鄭陽輝始終認爲,設計是要解決實際問題的,實用性永遠是工業設計的第一要素。唯有如此,才能真正發揮出設計的價值,品牌也才能⾛得更長遠。

他也希望能夠通過PITAKA創新與設計實踐,給用戶帶去⼀些啓發,激勵他們敢於特⽴獨⾏,敢於成爲別⼈眼⾥的異類,敢於開創自己的風格。