售罄、約滿、限流！國內外遊“雙向奔赴”活力綻放｜新春走基層

蛇年春節大幕開啓，旅遊過大年依然是衆多民衆的心儀之選。

記者綜合多方信息和走訪、採訪瞭解到，今年春節旅遊市場熱度高漲，呈現出國內國外雙向火爆、多種旅遊形式齊頭並進的態勢。

各地文旅活動精彩紛呈、冰雪遊持續升溫；另一方面，國內遊客紛紛踏上出境遊的旅途，與此同時，外國遊客也利用免籤政策，涌入中國品鑑中華文化。

各地文旅活動精彩紛呈、年味十足

大年初一，廣州長隆門外就已經開始排隊，據網友在社交平臺發帖表示，“還沒到開門時間，門口已排起長隊。”“進入園區後小火車也要排隊。”

杭州的西湖、斷橋等，也已經“人人人”了！而上海外灘、南京路從除夕夜就開始人擠人，網友感慨“感覺外灘有一億人”。

杭州靈隱寺被擠爆，凌晨5點周邊路段已經堵車，有人2公里路要走40分鐘。早上8點左右，靈隱寺周圍將近2公里的路程已需要近40分鐘。大年初一早上7點整，約4萬遊客排隊進入北京雍和宮。

成都的文殊院也是人山人海，有網友稱“根本進不去，排隊至少2公里”。

在北京，故宮博物院初一直到初七的門票全部約滿售罄。

四川成都熊貓谷景區1月29日、1月30日、1月31日、2月1日、2月2日每日上午時段門票已售罄，其餘場次尚有餘票。

浙江神仙居景區1月30日（正月初二）門票預約已滿，將採取限流措施。

1月29日晚，大唐不夜城外圍已限流30%。秦陵博物院春節部分門票已售罄。

江蘇花果山景區發佈預約已滿的緊急通告。

江西三清山景區發佈公告，景區將在正月初二至初四（1月30日至2月1日）三天實施預約限流等管控措施。

在深圳，前海石公園人頭攢動，巨型小黃鴨萌態可掬，引來大小朋友駐足“打卡”。1月25日，前海新春文旅系列活動正式啓動，前海管理局還同步發佈了八件文旅實事，邀請各方遊客在新年期間走進前海。

“春節”申遺成功後的首個春節假期，各地文旅活動精彩紛呈，年味十足。在南京，夫子廟的花燈絢麗多彩，秦淮河畔的傳統表演吸引了衆多市民和遊客駐足觀看。圍繞“非遺過大年”“博物館裡過大年”“遊園賞景過大年”“好戲連臺過大年”“美麗鄉村過大年”等五個板塊，南京文旅局精心策劃了數百場活動，將在南京各大景區、文博場館、美麗鄉村推出。

在山東，“新春魯菜節”成爲美食愛好者的天堂，各種色香味俱佳的魯菜琳琅滿目，讓人垂涎欲滴。除了美食，山東還舉辦了4980場惠民演出、2025山東網上年貨節等線上線下活動，滿足不同人羣的需求。

在福州，古老街區則搖身一變成爲年味十足的“福街”。遊客們在青磚古巷中穿梭，祈福、尋福、見福、納福、接福，沉浸式體驗閩韻國潮福文化。一位當地居民告訴記者：“我們這個街區一到過年氣氛就很濃郁，還有許多來自五湖四海的遊客，非常熱鬧。”

滑雪泡湯看冰燈 冰雪遊“熱”了起來

俏皮可愛的大雪人，冬日限定的冰封黃玫瑰，建築藝術廣場的五彩斑斕……“冰城”哈爾濱正在上演一年一度的寒冬浪漫。記者在社交平臺及朋友圈發現，春節假期哈爾濱、北京等冰雪之城成爲了這個冬天冰雪遊的熱門之地。

近年來，冬奧會舉辦、亞冬會籌備，相關冰雪賽事推動了冰雪運動氛圍的形成，冰雪資源發展成爲“熱經濟”。比如在北京，記者瞭解到，2025年元旦、春節期間，北京推出了115項冰雪活動，涵蓋景區、雪場、公園、場館等旅遊場景。八達嶺滑雪場等多個滑雪場都迎來了許多遊客在雪道上盡情馳騁，享受滑雪的樂趣。

值得一提的是，當冰雪季遇上中國年，“雪國崇禮”再次成爲焦點。1月18日上午，“樂享京津冀冰雪過大年”京津冀樂享冰雪系列活動啓動儀式在張家口市崇禮區舉行。據介紹，這裡不僅有刺激的滑雪項目，還有充滿趣味的冰上游戲和精彩的民俗表演。一位來自天津的遊客表示：“崇禮的冬天太美了，在這裡既能體驗冰雪運動的快樂，又能感受到濃濃的年味。”

飛豬發佈的《2025年春節出遊風向標》數據顯示，哈爾濱、白山、吉林、雪鄉、漠河等冰雪旅遊目的地再次展現了強大號召力，各類“花式整活”的創意活動吸引了南方遊客紛紛北上體驗冰雪世界。

在東北冰雪旅遊用戶中，南方遊客出遊人次佔比超過了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地遊客居多。“第一次帶孩子來到哈爾濱冰雪大世界，孩子第一次見到這麼壯觀的冰雕，也第一次體驗滑雪，太刺激了，這次旅行感受真不錯。”一位在近期從哈爾濱旅遊回到廣東的遊客對記者表示。

美團旅行數據顯示，2024年11月以來，滑雪搜索熱度環比增長83%。同程旅行發佈的報告顯示，2024年11月以來，冰雪遊相關搜索熱度環比增長超過3倍。去哪兒數據顯示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等關鍵詞搜索量環比增長1.7倍。

出境遊持續升溫 亞洲國家熱度最高

蛇年春節的出境遊依舊保持大步向前的增長勢頭。攜程近期數據顯示，2025年春節期間，熱門出境遊目的地包括日本、馬來西亞、韓國、新加坡、越南、泰國、澳大利亞和美國。日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。

飛豬數據顯示，在出境遊方面，相關酒店、機票、線路遊等預訂量均已大幅超越去年同期。一位正在辦理出境遊手續的遊客對記者表示：“每年春節都回老家過年，今年想變個花樣，特意多請了幾天假，到國外去感受下不同國家的文化和風景。”該遊客選擇的是免籤國馬來西亞，由於免籤、且機票酒店等價格都合適，就來一場“說走就走”的春節遊。

然而，原本一直“名列前茅”的出境遊目的地泰國，雖然還在熱榜名單上，但近期因爲王星事件而受挫。記者從多家旅遊企業瞭解到，市場上出現部分遊客的泰國遊退改，旅行社都爲這些遊客辦理了退改手續。

但是，也有部分遊客對此持不同看法，遊客鄧先生表示：“我反而覺得現在去泰國是相對安全的，因爲全社會都在關注王星的熱點事件，當地的警方應該也會更加重視遊客安全，我不打算退票，大家都不去反而更好，不用人擠人了。”

外國人過中國年

過境免籤外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長爲240小時的政策出臺，爲中國文旅與餐飲發展帶來了新的機遇。

在海外社交媒體平臺上，記者看到不少海外博主曬中國旅遊的經歷。一位海外博主讚歎道：“Amazing，廣州的夜景實在令人震撼，地鐵站里居然還藏着購物中心，還有很多我們沒有見過的品牌。”記者瞭解到，外國人來中國旅遊熱衷於品嚐中國美食，如韓國遊客喜歡吃小籠包、羊肉串、北京烤鴨等，還對打香篆沉浸式體驗、旗袍旅拍等充滿東方文化特色的項目感興趣。

“不少外國友人早上品嚐完桃園館的早茶，夜宵到荔灣亭體驗地道夜茶，或者喝杯小酒，品份生蠔，他們都特別喜歡這種體驗式的生活方式。”生活在廣州的陳先生最近兩個月觀察到，廣州外國友人似乎多了起來，在廣州塔等地標性建築物都隨處可見他們的身影。

在深圳，記者走訪南頭古城時，也不時發現有外國友人前來“打卡”。“深圳居然有如此古老的一面，讓我有點意外。”一名外國遊客表示，南頭古城的這些古建築很有特色，讓他對中國，對深圳有了新的認識。

“中國的高鐵真的很舒適，手機支付很方便，年輕人都很友好，中國菜也很有特色。”一名近期來到上海旅遊的德國遊客在某社交平臺分享其上海遊玩的經歷時表示。

值得一提的是，此前一直困擾不少外國遊客的支付問題，去年以來有了飛躍的進展。2024年3月，《國務院辦公廳關於進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》對外公佈，滿足外籍來華人員多樣化支付服務需求是其中重要內容。據不完全統計，中國央行分別在上海、北京、深圳、廣州、浙江、江蘇、成都、西安等地召開優化支付服務推進會，共同推動優化支付服務工作。

當前，不少地區都優化了支付服務。比如，深圳印發《深圳市關於進一步優化支付服務打造全域支付示範區的工作方案》，提升境外人士支付“絲滑度”；上海在3.9萬臺外卡POS機基礎上，新鋪設覆蓋6.5萬家商戶的9.5萬臺外卡POS機，總量在全國領先。

在近期召開的外交部例行記者會上，發言人郭嘉昆表示，隨着中國持續擴大免籤國家範圍，各項便利化措施不斷優化，越來越多外國遊客來中國“打卡”。去年全年，各口岸出入境外國人達到6488.2萬人次，同比增長82.9%，其中免簽入境2011.5萬人次，同比增長112.3%。剛剛過去的元旦假期，外國人入境人次同比增長近34%。

責編：葉舒筠

校對：劉星瑩

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