消費信心增強助推暑假出遊熱
暑期出遊的熱度持續上漲，畢業旅行、親子出遊將迎來小高峰。同程發佈的《2021年暑期居民出行及出遊趨勢預測報告》顯示，64%的受訪者明確表示今年暑期有出遊計劃，其中87.4%計劃跨省及跨市遊。
“今年的暑假旅遊將主要是以學生及家長的補償式旅遊爲主體，如大學生暑期體驗遊、高中畢業生高考之後的放飛遊、中小學及幼兒園學子的家庭親子游等。”中國城市發展研究會副秘書長劉正山在接受中國經濟時報記者採訪時表示，中長距離遊將成爲暑假旅遊的主體，周邊遊將不會如端午假期那麼火熱；自駕遊、半自助遊將仍是不少人的偏好選擇。
去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，今年暑期出遊產品預訂呈現出“酒店先行”的特點，目前酒店預訂量已經超過2019年同期三成，其中高星酒店佔比增長近一成。
“今年的暑假旅遊新趨勢在於深度家庭及親子游的進一步升溫。今年受疫情防控影響，出境旅遊需求將轉化爲國內旅遊，同時，國家關於嚴格限制課外輔導機構辦班政策影響，中小學學生及幼兒園兒童相對有更多的可自由支配時間，這就需要市場能提供滿足家庭寓教於遊的產品需求。”北京第二外國語學院旅遊科學學院教授谷慧敏在接受本報記者採訪時表示。
同程數據顯示，37.2%的受訪者選擇了和父母子女等家人一起出遊，選擇與伴侶一起出遊的佔比23.2%，選擇與朋友一起出遊的佔比14.4%，選擇與孩子一起出遊的佔比11.3%。家庭出遊意願的恢復對於整個暑期旅遊市場基本盤的穩定是一個非常重要的積極信號，說明居民旅遊消費信心持續增強。
此外，研學成爲近年來親子游的新趨勢。去哪兒數據顯示，超過80%的家庭出遊用戶會搜索研學相關的旅遊產品。今年上半年，去哪兒平臺上的研學旅遊訂單量已經超過2019年同期的七成，一些熱門項目的預訂量甚至超過了2019年同期。進入6月下旬以來，研學旅遊預訂量出現進一步增長。
“科技館、博物館、溼地、野生動植物園、國家公園、高科技休閒度假主題樂園、文化和遊戲類新旅遊資源將是新的熱點。與此同時，傳統文化中的少林武術等強身健體類、美育教育類旅遊產品及目的地也將受到追捧。”谷慧敏表示。
“Z世代”逐漸成爲旅遊消費的新主力
6月28日，木鳥民宿發佈的畢業季民宿預訂報告顯示，木鳥民宿平臺“學生特權”房源上線一週點擊量環比上漲230%。學生權益認證用戶迅速增加，今年畢業季民宿訂單總量同比2020年增長1.7倍。“Z世代”畢業生出行需求旺盛，網紅民宿備受追捧，小衆景點民宿預訂量同比增長三成。
“Z世代”的年輕人，逐漸成爲旅遊消費的主力。這一羣體，更加偏好嚐鮮，注重體驗感受，而且願意爲喜好支付溢價，敢花錢，消費潛力大。”劉正山告訴記者。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，暑期是旅遊出行的熱門時段，從出行人羣來看，Z世代人羣正逐漸成爲其中除親子客羣外不可忽視的一股旅遊消費主力軍。他們在要求創新有趣的同時，在旅遊品類中也同時要求高品質的產品和服務承接。消費需求的升級對旅行企業提出了更高的要求。
今年5月出現的跟着盲盒去旅遊，就是一種旅遊新模式。短短一個多月，旅遊盲盒從一種旅遊營銷，變成遊客深度遊覽城市的方式之一。以攜程爲例，暑期的四款盲盒，涵蓋美食、住宿、門票、住宿產品。盲盒搜索量也持續保持熱度。業內人士認爲，盲盒的意外走紅爲地方旅遊產品轉型提供了新思路。
劉正山建議，旅遊企業要以消費者需求爲中心，注重個性化訂製、努力提高體驗等方面入手，才能吸引這一類的遊客。