洋河股份：產品質量是品牌價值可持續增長中的根基

每經記者：黃海 每經編輯：楊夏

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作爲指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發佈會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質生長”爲主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，洋河股份榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關於品牌價值相關話題，洋河股份接受了《每日經濟新聞·將進酒》記者的採訪。

在洋河股份看來，推動品牌價值成長的因素主要有三個：消費者培育、渠道和營銷組織建設以及質量。

消費者培育方面，洋河股份指出，在名酒時代下，消費者的酒類需求朝着品牌與品質方向發展，背後是對於品牌文化、品類品質與產區概念需求的不斷增強。洋河堅持“多品類、多品牌、雙名酒”發展戰略，在產品層面洋河、雙溝、貴酒、梨花村已經實現多品牌、多價位佈局。洋河以消費者消費偏好、品牌體驗等角度的數據爲基礎，深挖和分析用戶認知情況，與消費者形成互動，實現最大程度地貼近消費需求。

在渠道和營銷組織建設維度上，洋河股份介紹稱，公司着眼於全國市場的增長，在以市場爲中心的同時，因地制宜，針對不同市場所處不同的發展階段，研判營銷策略，從產品佈局、渠道建設等多方面制定差異化營銷策略。一是推進市場全國化，強化增點擴面、深化鄉鎮下沉、優化消費者培育，進一步拓展省外市場；推動區域市場拓展。二是迭代優化營銷組織架構，強化面上統籌、區域聚焦策略，更好驅動業務發展。

質量方面，洋河股份表示，消費者對白酒消費有了更高追求，更高品質原酒成爲新的發展機遇，不斷升級的產品和過硬的品質是一個品牌長足發展的根基。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）