追求品牌價值 高階車款逆勢成長

臺灣賓士總裁金恩中。（臺灣賓士提供／黃琮淵臺北傳真）

全球車市2024年面臨挑戰與波動，臺灣卻憑藉相對穩定的經濟基礎，展現出一定的抗壓能力，中高階車市逆勢成長3％，展現出消費者對中高階車款的偏好逐漸提升，反映臺灣消費者在經濟穩定支撐下，對生活品質與品牌價值的追求，特別是在汽車選擇上更傾向於具備科技創新、安全性能與豪華設計的產品。

臺灣汽車市場2024年整體表現平穩，全年銷量約45萬輛，較2023年減少4％，進口車還是國產車銷量均出現下滑，但值得關注的是，電動車與豪華車市場卻逆勢成長，顯示市場正進行結構重組，逐步向中高階豪華車款傾斜，反映經濟穩定對特定車市的支撐作用。

若從整體豪華車市場觀察，Mercedes-Benz表現亮眼，2024年全年掛牌數達2萬6299輛，較2023年成長7.6％，持續穩固其在歐系豪華車市場的領導地位，不僅展現品牌對市場需求的精準掌握，更證明透過創新產品與優化服務滿足消費者期待，成功在競爭激烈的市場中維持成長動能，爲臺灣豪華車市注入更多活力。

把眼光放向全球，2024年Mercedes-Benz全球掛牌數達238.9萬輛，核心產品級距如E-Class與GLC銷售量成長6％，去年共推出28款全新或小改車型，透過多元化產品策略滿足高端消費者需求，展現對市場趨勢的精準掌握。

另一個值得關注的點，是高階豪華車系佔整體13％，其中Mercedes-AMG銷量較去年成長16％，並推出多款新車型，鞏固性能車市場的領先地位。高階豪華級距G-Class、E-Class與S-Class也穩居銷售冠軍，而休旅車系全年銷量更實現超過20％的成長，其中GLC銷量年增率達27％，展現臺灣市場對休旅車型的高度需求與熱愛。

全球與臺灣汽車市場2024年面臨挑戰，但豪華車市場逆勢成長，展現中高階車款的強勁需求，展望2025年，將緊扣全球趨勢，臺灣賓士也將佈局全新世代產品線，持續以創新精神與多元選擇滿足消費者需求，鞏固豪華車市場領導地位，帶動臺灣汽車產業持續進步。