關於SEO|SEM的淺析
第一章認知搜索引擎
一：你心中的搜索引擎是什麼樣子？
搜索引擎已經走入了網民的生活，每天只要你上網，那麼或多或少的都會接觸到它。也許是被動的，比114；或者是主動的，比如你使用了百度、雅虎、谷歌或者是連帶的，比如你用了MSN，裡面有Live Search的整合。那麼每天和我們頻繁發生的搜索引擎在你心中到底映像成什麼呢？
這個問題也許很愚笨，至少我還有找到合適的物品來形容它，但如果把它比作異性，那麼可能是對極了。讓你又愛又恨，但又不能離開。一旦離開，那麼就是這個搜 索引擎被另一個有姿色的新人給代替了，這就是搜索引擎在我們生活的意義。而作爲一個搜索引擎的研究者，稱之爲於搜索談戀愛也不爲過。
每個人對於搜索引擎的看法都會不同，但它確實真真切切的走入了我們的生活。
二：搜索引擎有多少種？
一：標準的網站開發流程
二：各個流程搜索引擎的作用描述
很簡單，十分鐘就可以臨摹出的最簡單的產品設計。當然最後產品經理會和UI經理確認相關的細節，這裡我們不在討論。
三：可能是一個迭代的過程
如今的互聯網，採用的都是beta開發模式。這是節省了測試費用，因爲都是網民在幫你測試，但確也製造了網絡垃圾或者積累相關資源。這時候最重要的就是每次跌代，無論是升級還是完全替代，一定要利用好原有的資源，而不是徹底放棄。第三章搜索引擎的什麼資源可以使用
第三章搜索引擎的什麼資源可以使用
我簡單的將Google的產品羣列出來，後面是相關的PR值，其實我們可以把它看作節點的權值。看圖你是否找到你要用的資源呢？如果你要做博客營銷，不妨 試試blogsearch和blogger。但正如我們介紹的搜索引擎的種類一樣，搜索引擎是如此之多，你一定要查找你的網站訪問量最主流的前幾個搜索引 擎爲主。而不要妄想所有的搜索引擎都存在你的身影。全球性的搜索引擎雖然在很多國家都設置了數據中心，但你能使用的資源，也正是用戶使用的習慣，哪是受語 言限制的。你可能是一個語言專家，或者你可以在Google的translate的幫助下初步瞭解一些東西，但記住，發生交易行爲的用戶是不會使用看不懂 的語言的。如果你是一個全球性的網站羣，那麼可能是你的二級域名這個門頁需要在哪個國家，針對哪個國家的最大搜索引擎進行優化。
看這些產品點，每個人的感悟可能不一樣。有的人會想，其中的某些功能可以用，但要提醒的是每一種資源都是某個人經營了一段時間的成果，當你使用的時候、借用的時候、偷用的時候一定不要太過分。否則會遭遇人家的舉報，監控者的封殺。
可能你會明白，Google這樣的產品羣架構正是你想要的，而不是使用三級域名、四級域名的架構。當然我們更應該學習的是ebay，採用ebay.fr (法國),ebay.ca(加拿大)這樣的多域名結構。無論使用哪一種，一定要它當作一個獨立的產品來對待，看看它需要什麼。
上面是baidu的產品圖，對於百度來講，它很奇怪因爲它開放出來的接口不多。而且有自己的特點，而這正是人們努力去猜測的東西。對於百度來說我們要研究 的除了它的習慣之外，還要去了解的是中國網民的訪問習慣，更確切的說是中文的使用習慣。對於百度來說，目前的產品還是比較整齊的，當然瘦瘦身還是比較好 的。比如movie.baidu.com,v.baidu.com等等都是一個產品。這會造成網民的誤解的，確定用哪一個，其他的暫時封存起來。我們知道 百度未來的產品可能像Google那樣複雜，所以趁早規劃，未來應該會省力一些。
第四章標準的SEO工作流程
一些事情看起來簡單，但一當開始做的時候，每件事情做起來都有很多步驟。比如就拿SEO優化來說，看看要有多少步驟的工作。
很多網站，尤其是那些已經運營了很久的大型網站，在做SEM的時候不是砍砍殺殺的事情，而是慢工出細活。不做事比把錯事做的很對強，尤其是SEM。你瞭解 哪個網站麼，別看我畫了谷歌、百度兩個產品圖，但還是個門外漢。當一個大的網站運營起來的時候，它的一個自動增長就像滾雪球一樣，在不瞭解網站的架構、服 務器分佈情況的時候，優化內容頁比優化架構更值得做；當你優化了內容頁、開始優化佈局的時候，是優化某一個功能的佈局；當你單個功能也優化完畢的時候，開 始優化架構；當這些都完成得時候，這些事情再來一遍。這就是互聯網。第五章國內部分搜索引擎的簡單評測
第五章國內部分搜索引擎的簡單評測
一：目錄深度
對於二級域名或者三級域名以上、或者對於子目錄、二級目錄或者多級目錄。測試的結果最準確的不是百度、也不是搜狗、而是愛問。
A、百度存在的問題是如果其他目錄的內容標題含有另一個目錄的名字，則會產生干擾。
B、而搜狗存在的問題是對於子目錄都無法區分，實在夠遜。
建議：無論如何分列內容，是多級域名也好，還是多級目錄也好。一定要減少內容的交叉。這其實也是數據庫設計及數據存儲的原則。說的深一點你把同一內容存入兩個數據表，已經數據冗餘了，那麼當你以網頁的形式展示出來的時候，就會對搜索引擎產生干擾。
二：網頁標題
大家都知道這個在Title中的東西，但百度、愛問、搜狗又有些微小的不同。
A.百度的標題是60個字節，也就是30個漢字。會自動加上來源，比如wkcow的原發內容，會自動加上wkcow的，可能是在前，也可能在後面。
B.愛問的標題是50個字節，也就是25個漢字。會自動加上來源，比如wkcow的原發內容，會自動加上wkcow的，可能是在前，也可能在後面。
C.搜狗的標題是50個漢字，也就是25個漢字。不會加上來源，簡單的讀取Title的內容。
建議：網頁標題不要超過15個漢字，因爲有些搜索引擎會加上來源。所以如果你自己加入來源，那麼不要超過50個字節長，比如本文的標題“搜索引擎的體驗_Wkcow”這樣的方式。注意一定要使用”_”,其他的就別用，強制使用。
大家都知道Google的快照是可以控制的，但百度、愛問、搜狗的網頁快照都不可控，那麼有什麼規律呢
A、搜狗的網頁快照比較簡單，是去標籤後的文字截取。文字截取的左面是正文開始，這和網頁的佈局有一定的關係，但一般都是一個網頁的中間部門；Site你的網頁，看幾個就知道它的截取規則了。
B、百度的網頁快照很複雜，但是有一定規則的。如果你是一個從業者，那麼你會發現百度的快照是有權重計算的。下面我告訴你我的研究結果：
a)標題在正文中出現，則很可能從這裡截取
c)如果正文很短，則會考慮描述description
d)如果描述description的某段詞和標題一致，那麼會干擾百度快照，直接轉入粗暴的正文截取。
e)粗暴的正文截取
建議：以佈局爲主，控制Title和description何時一致，主動去幹擾百度的快照，如果佈局設計不適宜干擾網頁快照，則放棄干擾行爲，增加正文裡的關鍵詞密度。
C、愛問的網頁快照也很複雜，但可以參考百度的快照。
a)標題在正文中出現，則很可能從這裡截取
b)標題某些詞語在全文出現頻率最高的地方，這和百度不同，因爲百度去除了諸如評論、回覆等影響。
c)如果正文很短，則會考慮描述description
d)用的比較少，懷疑一樣可以進行干擾，讓其直接轉入粗暴的正文截取。
e)粗暴的正文截取
建議：以佈局爲主，干擾還有待研究。如果佈局實現干擾不合時宜，則增加關鍵詞密度。另外要注意別人使用回覆、評論來進行spam。
總結：對於網頁快照來講，除了Title、Description、關鍵詞密度影響之外，最重要的是網頁的佈局和代碼的清潔，做到這一步很難。
四：Frame框架
Frame會干擾搜索引擎進行標題、快照的抓取。如果你在正文處使用了Frame廣告或者Frame內容，你會發現，網頁標題的異常，網頁快照位置的轉 移。儘管你在Frame包裹的正文中使用各種手段，你會發現都沒有什麼作用。對於Frame來說，能不能就不用吧，對於搜索引擎的干擾太大。
第六章善待SEO|SEM人員
SEO|SEM涉及的知識非常多，包含了軟件、數據庫、搜索引擎、網站佈局、市場營銷、經濟管理等各個方面的知識和智慧。所以在此希望大家能理解並將眼光 看得更寬一些，而不是僅僅將關鍵詞選擇、鏈接building作爲SEO|SEM的核心考覈。當然關鍵詞選擇是一種智慧之間的感悟，比如機票預定、機票預 訂，你說客戶會輸入什麼來搜索呢？這是一種大概率事件或者小概率事件的抉擇，對於某個關鍵詞，排名會帶來的實際的轉化率；而鏈接建設則是獲取排名靠前的基礎，好的鏈接建設會獲得好的排名。但還是那句話，先問問你的網站有沒有理由排名靠前，當然推廣、贊助除外。在這裡無論你對SEO|SEM有什麼誤解，但從我的角度來看：
A、SEO|SEM是一個測試人員
反覆測試網站自身的架構、代碼、佈局等情況，測試的結果很多時候都包含了一部分的用戶體驗，所以SEO人員一定要記下自己的感受。
B.SEO|SEM是一個監控人員
監控搜索引擎對於網站的抓取、索引、降權、關鍵詞排名、網頁快照、鏈接導向等等情況。作爲一個SEO從業者，每星期、甚至每天都會去看得一件事情就是訪問 日誌。無論是免費統計軟件、webtrends、或者自架clickz的流分析系統，這些信息都是由SEO|SEM人員去讀取、分析的。
C、SEO|SEM是一個改造人員
項目在開發的過程中，存在問題不要怕，當測試人員將測試報告提上來的時候，要設法改造自身。可能是小手術，讓代碼更規範；讓鏈接更合理；讓關鍵詞更有導向性。也可能是大手術，讓導航更合理；讓佈局更科學；讓架構更藝術。所有這些都需要SEO|SEM人員的參與。
D、SEO|SEM是一個市場營銷人員
互聯網營銷是什麼，從SEO|SEM的工作方向，是鏈接建設。Link building的行使權在那裡，在站長那裡。如果SEO|SEM人員與某網站達成鏈接交換協議，而站長，CEO不同意如此操作，那麼後果是什麼？小的網 站打聲招呼就好，大的網站的鏈接不是隨便建設的。可能是廣告鏈接-要付費的、可能是友情鏈接-信任度的建立、也可能是內容合作-贏利分成談判。所以有人把 link building更多的是友情建設relationship building。
E、SEO|SEM更是一個策劃人員
互聯網的內容需要創造、互聯網的網民需要誘導。以一個什麼樣的模式、link bait、link ninja等等.這些策劃是要動一番腦筋的。當你能夠成功的誘導某一部分網民2-3個星期，那麼這個策劃就算成功了。
總結
簡要的就分析這麼多，是非對錯也請大家諒解。如有問題，也請給我留言。另外轉載請保持原貼的鏈接，謝謝。
作者: wkcow
原載: 點石互動搜索引擎優化博客
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