雷軍之後，餘承東也不想給年輕人造車了
年輕人還得指望馬斯克。
撰文 | 趙晉傑
編輯 | 王靖
來源 | 盒飯財經（ID：daxiongfan）
再次重申不造車原則的餘承東，又給華爲汽車業務添加了一條新紅線：不做20萬元以下的車。
“20萬以下我們做會虧損，我們沒有那麼低的成本。”近期被問到華爲汽車未來會不會跟比亞迪產生競爭時，餘承東解釋道。
餘承東
不想造“年輕人的第一輛車”的還有雷軍。宣佈造車一個月後，即2021年4月，參考網友投票結果，雷軍曾對外表示小米第一輛車定價10萬-30萬元之間。
然而隨着小米汽車距離2024年第一季度量產節點越來越近，今年1月初，晚點Auto爆料，小米汽車起售價將位於26萬-30萬元區間，高階版本起售價可能定在35萬元以上。
在依賴年輕人走量，和最快速度盈利之間，餘承東和雷軍都選擇了後者。在更進一步的價格細分上，餘承東則帶領着問界再次對標起了理想。
理想汽車CEO李想在1月底同樣喊出了不造20萬元以內車型的口號，未來不同車型將集中分佈在三大價格帶——40萬-50萬元區間，30萬-40萬元區間，20萬-30萬元區間。
自己不造車的餘承東，則發明出了一個“華爲生態汽車”的新概念，寄希望於依託問界品牌，聯合多家車企，打造分屬不同價位段的生態聯盟。
儘管目前問界旗下M5、M7平均售價已經達到30萬元以上，但依然難以幫助賽力斯和華爲汽車業務走向盈利。
對於有分析認爲是問界系列定價過低，導致賽力斯盈利水平不佳，也間接使得華爲從中分成的收益被限制一事，餘承東曾在M7交付儀式上以調侃的方式做了迴應，稱有朋友告訴他M7唯一的缺點就是價格太便宜了，“因爲他過去都是買一兩百萬元以上的車，貴一點能體現到他的身份。”
如今，更貴的M9真的來了。這將是“一個更貴的，高階智能輔助駕駛的版本”，按照餘承東說法，未來問界新車在價格上會直逼行業天花板。
對於20萬-30萬元區間車型，餘承東也已經找好了合作對象。華爲與江淮的合肥新建工廠項目近期得到曝光，該工廠生產車型級別定位“B級→D+級”，主打中高端市場，價格區間有望在20萬-35萬元之間，最快可能在今年三、四季度上市。
爲了完成2025年汽車業務盈利的軍令狀，餘承東在高端路線上開啓了狂飆模式。
“做低端車可以賣的量很多，但沒有意義，沒有利潤，更無法讓我們發展。” 去年12月接受央視《遇見大咖》訪談時，餘承東曾坦承華爲汽車暫時主攻高端的核心因素。
這或許同樣是迫使雷軍放棄10萬-20萬元價格區間的原因之一。從當前造車新勢力的現實對比來看，如果錨定10萬-20萬元價格區間，很可能“賠本賺吆喝”。
在過去一年中出盡風頭的哪吒和零跑，儘管都創造過月銷量位居造車新勢力榜首的耀眼成績，但這一成績的背後卻是更大規模的虧損：每賣一輛車，哪吒平均虧4萬元；零跑平均虧4.32萬元。
在選擇合作車企時，華爲汽車瞄向的多是市場銷量不佳、生存競爭力大幅下滑的品牌，對於爲什麼不找BBA（奔馳寶馬奧迪）合作的原因，餘承東則認爲，華爲要贏、要能活下來，主動權一定要掌握在自己手中。
這個“主動權”顯然還包括對價格的主導。從目前已經達成合作的汽車品牌來看，賽力斯藉助M5、M7售價最高逼近40萬元，華爲Hi模式下的阿維塔11和極狐阿爾法S·Hi版更是紛紛來到40萬元以上。華爲品牌的加持，正在成爲車企快速尋求產品溢價的最強有力武器。
更高售價所帶來的毛利空間效果，已經開始在華爲汽車上有所展現。餘承東首次對外披露，華爲智選車業務已經實現了盈虧平衡。
如何保證華爲與合作車企最終都能夠賺到錢？華爲終端智選車業務總裁汪嚴旻此前曾做過路徑解答，即華爲只有讓這些30萬元以上的新車一一成爲爆款纔有可能，“如果不能成爲爆款，商業模式就不能閉環。”
這勢必需要華爲和合作車企對進入智選車名單中的每一款車型，都匹配足夠多的資源。正因爲受限於雙方資源有限，餘承東一方面帶着華爲汽車拓展江淮、奇瑞等新合作車企，另一方面開始轉變線下零售策略，從去年的盲目擴張，轉向收縮、關停部分門店，以提升用戶的高端體驗感。
藉助問界這一華爲生態汽車聯盟，餘承東認爲當2025年銷量突破100萬時，華爲汽車就將整體盈利。
更重要的是，對於跨界進軍汽車領域的餘承東和雷軍而言，放棄20萬元以下低端車型，將有望幫助他們第一時間樹立起外界的高端心智。
特斯拉、蔚來的成功，和威馬的失敗，早已反覆驗證了這一策略的正確性。字母榜在《沈暉給雷軍敲響警鐘》中就給出過分析，認爲在智能電動汽車市場，從高往低打，一定是比從低往高打更容易成功一些。
反觀那些在高端認知上已經站穩腳跟的新能源車企，則將重心放在了追求規模盈利上面。
典型如特斯拉。技術創新等所帶來的生產製造壁壘，爲特斯拉創造了遠超同行業的高毛利。在此前提之下，爲了刺激銷量，馬斯克在1月初啓動特斯拉史上最大降價行動，其中最便宜的Model 3基礎款，起售價降至22.99萬元，創下國產特斯拉歷史最低價格。
從2019年Model 3正式在國內開賣算起，其基礎款價格已經從最高點的35.59萬元，來到20萬元門檻。
甚至在可預期的未來，馬斯克還在規劃製造成本更低的新一代生產平臺。按照其在去年三季度財報電話會議上的表示，該平臺新車成本將降至Model 3的一半。
馬斯克
外界流傳出的消息稱，馬斯克將基於該平臺推出平民版車型Model Q，定價15萬元左右。被雷軍和餘承東雙雙“拋棄”的年輕人，最終可能還得靠馬斯克來造“年輕人的第一輛車”。
打造中低端車型，同樣成爲李斌給蔚來規劃的2023年四大核心任務之二。
在蔚來八週年內部講話中，李斌告訴員工，蔚來要力爭2024年實現盈虧平衡，其措施之一就是將價格下探至20萬元以下。
從2021年開始，面向大衆市場，李斌開始在內部籌劃代號“阿爾卑斯”和“螢火蟲”的兩大中低端價位子品牌：阿爾卑斯定位20萬-30萬元區間，“螢火蟲”則覆蓋10萬-20萬元區間市場，兩大子品牌將在2024年陸續推向市場。
在李斌看來，想要達成2024年全年盈利的目標，就必須保證在大衆市場把單車毛利做到 20%以上，“否則一點機會沒有”。
爲了上述目標，李斌給包括兩大子品牌在內的新業務，批下了平均每季度近10億元的預算額度。
相比之下，只靠高端市場的華爲問界，能否順利實現餘承東口中100萬輛的銷售指標，眼下還充滿不確定性。
不惜降價提振銷量的背後，則是馬斯克對自動駕駛訂閱服務的收入期待。
去年第四季度財報電話會上，馬斯克再次重申，FSD（全自動駕駛）軟件訂閱服務，將是“特斯拉市值可能改善一個數量級的東西”。
一旦FSD全面鋪開，“這意味着有數百萬輛完全自動駕駛的汽車可以以基本上100%的毛利率出售。隨着自主能力的增長，它的價值也在增長。然後，當它完全自主時，這就是艦隊的價值增加。這可能是歷史上最大的資產價值增長。”
自動駕駛服務，已經成爲新能源汽車領域的共識。餘承東同樣認可王傳福“電動化是上半場，智能化是下半場”的提法，並認爲體育比賽核心是要贏得下半場，上半場打得再好，下半場輸了你還是會輸。
也正是基於軟件定義汽車的新時代，特斯拉才能憑藉只有100多萬輛的年銷量，在市值上超越年銷千萬輛的豐田、大衆等，登頂汽車領域市值第一。
去年7月份，馬斯克對外宣佈特斯拉全球累計銷量已經突破300萬輛，高達數百萬輛的汽車正在源源不斷給特斯拉收集道路上的實時數據，用以不斷改善特斯拉自動駕駛水平。
收集車輛數據的能力強弱，已經成爲決定自動駕駛技術強弱的關鍵因素之一。這是一個比拼規模化的遊戲。
以中國市場來看，據乘聯會數據，10萬-15萬元車型是當前乘用車領域的核心主力。類比智能汽車時代，用戶的最大購車需求大概率也將集中於此。這或許也能從側面反映，爲什麼馬斯克要不斷追求汽車生產成本的降低，並計劃推出15萬元左右的平民車型。
雷軍曾將智能電動汽車視爲下一個“消費電子化”產品，並以消費電子行業規律預判，在15—20年後行業進入成熟期，全球前五的汽車品牌必將佔去80%以上的份額。這意味着，只有最終進入全球行業前五，做到年出貨1000萬輛以上的汽車品牌，纔有可能攫取到智能汽車的一塊蛋糕。
當做低端車也能賺錢之際，對於想要在終局競爭中佔有一席之地的華爲汽車而言，餘承東“不做20萬以下車”的宣言，或許也不是不能改變。
參考資料：
《餘承東重申不會下場造車，華爲要建立汽車生態聯盟》界面新聞
《華爲江淮工廠大揭秘：2024年初完工、總投資約26億》賽博汽車
《李斌內部講話：蔚來沒資格觀望，更不會收縮》晚點AUTO
《乘用車價格段市場結構分析》崔東樹
《小米創業思考》雷軍