兩會關鍵詞丨以文化爲翼，歷史經典產業如何持續“破圈”？

（原標題：兩會關鍵詞丨以文化爲翼，歷史經典產業如何持續“破圈”？）

浙江在線1月14日訊（記者 孫婧宜）“歷史經典產業是富民的產業！拿森宇來說，因爲一棵草（中藥），形成了一項產業，又建起了一座三產融和發展的森山健康小鎮，帶動3萬多農民加入鐵皮石斛產業大軍，實現就業增收。”

1月14日下午，浙江省十四屆人大三次會議金華代表團全體會議現場，省人大代表、森宇控股集團董事局主席俞巧仙對《政府工作報告》中提出的“持續推動歷史經典產業高質量發展”，猶感振奮。

在浙江，“歷史經典產業”並非新鮮話題。早在2015年，浙江就明確將茶葉、絲綢、黃酒、中藥等產業納入其中。2024年，歷史經典產業又“火”了一把，如何突破瓶頸、維持熱度、持續“破圈”，成了兩會上不少代表關注的焦點。

作爲從事中醫藥企業的代表，俞巧仙最關心的是中藥產業的未來發展方向。

省人大代表、森宇控股集團董事局主席俞巧仙（中） 受訪者供圖

1997年開始辦企業，俞巧仙見證了近30年來中醫藥產業的高速發展，也清醒地認識到當前面臨的問題——

“浙江中醫藥產業基礎好。但缺乏統一規劃，企業各自爲戰，要想持續發展，在品牌辨識度、人才培養、產業規劃等方面仍存在上升空間。”

俞巧仙舉了一個例子。近些年，安徽將霍山石斛作爲特色支柱產業，品牌打造上統一規範“霍山石斛”地理標誌使用，極大提升了品牌知名度與影響力，浙江石斛產業的優勢地位已然受到衝擊。

如此困境並非個案。省人大代表、周穎茶藝師技能大師工作室領銜人周穎的顧慮與俞巧仙類似。

她告訴記者，杭州以茶聞名，但在產業發展上還相對傳統，尤其是從業者對於茶文化精髓的理解不夠深入，產業鏈上下游環節的整合尚可進一步完善。

“從業者對茶文化都不瞭解，產業融合、跨界合作流於表面，怎麼能吸引年輕消費者的目光？”周穎認爲，從業者創新力不足，是茶及其衍生產品難以持續“出圈”的根本原因。

省人大代表、周穎茶藝師技能大師工作室領銜人周穎 記者 孫婧宜 攝

今年兩會，周穎帶來的是打造省級茶文化產業孵化基地的建議。具體而言，即以文化爲切口，一方面建設茶文化博物館、茶文化交流中心等標誌性茶文化空間，引入和打造高規格學術研究和交流活動，講好茶文化故事。另一方面，加大扶持力度，吸引電商、直播、文創等茶文化創意上下游企業集聚於此，形成產業集羣效應。

“我們期望，利用這個平臺，讓從業者先了解茶文化核心精髓，然後依託年輕人獨特視角，創新開發一些文化產品，增進普通消費者對茶文化的認知與理解，茶不僅是油鹽醬醋茶的‘茶’，更是詩酒茶的‘茶’，從而實現持續‘破圈’的目標。”周穎說。

俞巧仙同樣認爲，加大文化宣傳是持續“破圈”的關鍵之道。

“除原本就對中藥感興趣的民衆，目前國內外消費者對於中醫藥的認知還存在比較大的鴻溝。大多數人以爲，只有生病才能吃中藥，其實很多中藥材藥食同源。”在俞巧仙看來，提升公衆對中藥功效的瞭解，普及正確的中藥使用觀是讓中藥走進大衆生活的首要任務。

宣傳什麼？如何宣傳？俞巧仙認爲規劃上要統一，形式上要多樣。比如，可以統一品牌形象、包裝標識，規範地理標誌使用。“當消費者在市場上看到一致且醒目的品牌形象時，就能夠迅速將產品與品牌聯繫起來，形成深刻的記憶點。”

同時，推廣形式要“多條腿走路”。俞巧仙建議，一方面，可以通過舉辦中藥文化節，推動中藥文化申遺等舉措，提升中藥品牌影響力，另一方面，可以從產品出發，研發更加便捷、易接受、符合現代生活節奏的產品形態，讓中藥以更加親和、時尚的方式融入人們的日常生活。

“中醫藥文化宣傳要從娃娃抓起，建議加大中小學生在中醫藥文化研學方面的支持力度，讓中小學生在研學中領會、在領會中傳承。”俞巧仙說。

對於歷史經典產業，代表們還有許多期待。作爲徑山第一批迴鄉創業的“茶二代”之一，周穎期望，省級茶文化產業孵化基地能落地徑山，給當地茶產業發展帶來新發展機遇。俞巧仙則期望新的一年裡，中醫藥有一天能走出國門，讓這一源自古老東方的智慧結晶，在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒。