市值縮水近94%，都市麗人如何力挽狂瀾？
（原標題：市值縮水近94%，轉型計劃遇疫情變數 都市麗人如何力挽狂瀾？）
華夏時報（chinatimes.net.cn）記者楊仕省 見習記者 羅金惠 深圳報道
繼維多利亞的秘密宣告“出局”後，“中國版維密”都市麗人（02298.HK）也沒能獨善其身。
日前，都市麗人發佈2020年半年業績報，顯示上半年實現營業收入13.33億元、同比下降39.7%，經營虧損1.09億元，歸母淨利潤虧損1.31億元。
截至9月5日收盤，都市麗人股價報0.52港元，目前市值僅爲12.6億港元，較2015年巔峰時期的180億港元市值蒸發167億港元，市值縮水近94%。
對此，財經評論員杜坤維在接受《華夏時報》記者採訪時表示：“隨着新品牌的崛起，時尚女性選擇餘地加大，都市麗人線下銷售明顯受到衝擊。”
因此，都市麗人轉型迫在眉睫，但是，在今年疫情衝擊之下，其轉型之路似乎也並不平順。《華夏時報》記者就轉型計劃實施成效等問題向都市麗人發去採訪函，截止發稿前未收到回覆。
“都市麗人此前在發展過程中沒有及時跟上市場步伐。”面對競爭愈發激烈的市場現狀以及業績的增速減緩，都市麗人創始人鄭耀南曾坦言。
2015年，都市麗人開啓“萬店計劃”，全國各地門店迅速擴張至8058家，經歷了幾年的激進擴張後，加盟模式的缺點也逐漸凸顯，“跑馬圈地”式發展不僅加大了管理難度，提高了管理費用，在產品質量、服務態度等方面的把控也成了都市麗人面臨的嚴峻考驗。
“分店不停的開，但是服務態度是真的差。”談及對都市麗人的印象時，某大型社交平臺上網友們的回覆如出一轍。
“很久沒有接觸了，大學剛畢業那幾年內衣一直在都市麗人買，夠便宜。”“中學時穿過都市麗人，買了兩件就穿不下去了，很勒人。”對於都市麗人產品使用感受，“勒人”、“尺碼不準”、“低端”是都市麗人產品消費者的最大感受。
種種問題遲遲得不到解決，最直接的後果就是銷量下滑。
銷量下滑導致了嚴重的庫存積壓，爲了清除庫存和實現現金迴流，都市麗人不得不選擇長期打折大甩賣。2018年，都市麗人向市場提供約5.5折的較高的平均折扣水平，2019年，折扣力度加大至3.5折。大力度折扣和促銷對形象的損耗，讓都市麗人的品牌形象在消費者心中的地位直線下滑。
一邊是品牌口碑受損，一邊是產品滯銷嚴重，重壓之下，都市麗人終於按下了門店擴張暫停鍵。此後，都市麗人關店達90%一度登上熱搜榜，儘管關店傳聞被澄清了，但都市麗人的業績下滑卻是不爭的事實。
疫情之下轉型成效難顯
業績觸底之後，都市麗人開始嘗試大刀闊斧的改革，希望以此突破當前困局。
記者翻閱資料發現，都市麗人的轉型計劃主要聚焦於產品和渠道兩方面。
在產品方面，計劃“迴歸專注實用、功能和性價比較高的產品”，由快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品，據悉，在2020年半年報發佈前夕，都市麗人還舉行了以“輕暖新體驗”爲主題的秋冬新品發佈會，發佈了主打“輕暖黑科技”的內衣產品，以及無塵棉系列，匠造系列，打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。
在渠道方面，加大對電商渠道和小程序的投資、實現全渠道營銷，聚焦經典款產品並大幅減少庫存，通過各種渠道和分銷渠道提供合理折扣並快速開設工廠折扣店超過100間、大力清理舊庫存，開設以家庭生活理念爲主題的購物中心門店並以新形象開設或翻新第七代門店，在東莞開設一家面積約1000平方米的旗艦店並逐漸在其他城市推廣等。
此外，去年6月，都市麗人代言人由“國民女神”林志玲換爲“國民閨女”關曉彤，並任命新首席執行官，還任命維密原CEO爲首席戰略官，聘請前華歌爾技術部門負責人爲首席技術官。專門研究內衣結構和未來面料。
種種跡象均表明都市麗人在轉型之路上破釜沉舟的決心。不過，從今年半年報數據來看，疫情之下，都市麗人庫存頑疾依舊成效甚微。
國產內衣品牌都市麗人還有機會“逆風翻盤”嗎？杜坤維向《華夏時報》記者表示：“都市麗人轉型線上方向是對的，但一個品牌培養到消費者認可需要一個較長的過程，面對新進崛起的新興品牌強勢推進，都市麗人要想有短時間內轉型成功難度很大，渠道建設和品牌塑造都非易事，目前線上只是小有成就，要在內衣市場佔據一席之地還需要努力。”