選對聯、做美甲、買3D打印擺件、淘寵物乾糧……從“年貨一條街”，透視消費新氣象丨新春走基層

大紅燈籠高高掛，喜慶對聯佈滿牆，乾果瓜子一筐筐，臘味炒貨味飄香……在人們的印象中，傳統的年貨市集上，常見的年貨品種不外乎以上這些。但記者今年實探發現，萌寵、美甲、蛇年3D打印擺件、手作香薰、各式各樣的潮流年貨令人耳目一新，爲年貨市集註入了新的消費活力。

臨近春節，年味兒已十分濃郁，各家各戶都忙着置辦年貨。記者來到位於廣東惠州惠城的港惠新天地商圈，穿梭在琳琅滿目的商品之中，透過一條短短几百米的“年貨一條街”，感受消費的新氣象。

春節臨近，年貨迎來銷售旺季

行走在“年貨一條街”上，人羣熙熙攘攘，各類貨物整齊碼放，吆喝叫賣聲、討價還價聲、賀歲歌曲聲交織着，不絕於耳，處處洋溢着熱鬧喜慶的氛圍。

“我等會兒再跟你說，現在太忙了。”羅女士是一家春節裝飾品鋪位的店主，在記者採訪她時，她正忙着跟顧客結算賬目。她告訴記者，眼下正是年貨銷售的旺季，許多市民都趁着節前來採購年貨。“這裡周邊就是港惠新天地，平時來這兒逛街吃飯的人本來就挺多的。政府專門在這裡辦了‘年貨一條街’，大家逛完街或吃完飯就可以順便過來，一站式買齊各種年貨，很方便。”羅女士告訴記者，鋪位生意挺不錯的，一天下來光對聯就可以賣幾百副。

在羅女士的鋪位，吳曉娟精心挑選了8副對聯和幾個福字，總共花了108元。吳曉娟在附近的公司上班，春節臨近，老闆讓她裝扮一下辦公室，添點喜慶的氛圍。“正好看到有‘年貨一條街’，就過來買些對聯回去貼上。”吳曉娟告訴記者，她還打算再逛逛，看有沒有合適的燈籠和年宵花。

記者發現，在“年貨一條街”上，作爲“必需品”的傳統年貨依然是當之無愧的主角，也是消費者駐足最多的地方。其中，最爲走俏和受歡迎的，除了春聯、福字、燈籠等裝飾品，還有瓜子、花生、乾果、果乾等零食。10.8元一斤的山核桃花生、18元一斤的青葡萄乾、38元一斤的原味夏威夷果……店鋪主招徠着過往的行人，吸引了不少消費者試吃詢價。

據瞭解，港惠新天地“年貨一條街”集中設有60家年貨小吃美食文創攤位，集納了各類傳統及特色年貨。“年貨一條街”不僅方便羣衆採買所需商品，同時也營造了充滿年味的新春氛圍，豐富市民的春節文化生活。

“潮品”涌現，增添不一樣的年味

一代人有一代人的年貨。據電商平臺發佈的數據，83%的18歲—34歲人羣認爲自己是春節消費的決策者。其中，95後成爲年貨消費的絕對主力，00後的消費力則增長最快。隨着95後、00後逐漸成爲家裡的年貨“主理人”，一批新潮的年貨也開始“出圈”，爲春節增添了不一樣的年味。

在“年貨一條街”上，記者看到除了“財源滾滾”“大吉大利”等新春禮品、傳統年花、年貨，有的攤位還給消費者做起新春美甲。據瞭解，美甲、美睫、美髮是愛美女士的“過年三件套”。春節臨近，不僅美甲店迎來旺季，常常“爆單”，穿戴甲因便捷、平價的特點贏得大批消費者的芳心。在現場，記者看到美甲攤位上擺放着各種式樣的穿戴甲，不時有年輕女性過來挑選。

“錢從四面八方來”“向錢蔥”“富得牛油”……在美甲鋪位旁邊，印刻着新年祝福語的文創擺件和手作香薰“有顏”又有趣。鋪主告訴記者，現在的年輕人講究生活品質，喜歡收集桌面擺件、香薰、手工藝術品等有意思的小物件，給生活增添一些趣味和儀式感。“這些東西也不貴，花點小錢就能買來一份開心。”鋪主說，顧客以年輕人爲主，有些是給自己買，也有很多是買了送給朋友當新年禮物。

而在春節擺件中，科技感最強的當屬炫酷的3D打印店鋪。記者在現場看到，一臺3D打印機正忙碌地運轉。打印機旁邊，五顏六色的3D打印擺件依次陳列，既有展翅的雄鷹，也有威武的金龍。2025是蛇年，攤位上還有許多不同顏色的蛇形擺件玩具，將科技感與節慶氛圍融合得恰到好處。

近年來，“它經濟”不斷升溫，成爲新興的消費熱點。由中國畜牧業協會寵物產業分會等機構聯合發佈的《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%。00後、90後、80後寵主佔比分別爲25.6%、41.2%、26.5%。

春節臨近，對於很多年輕人來說，給寵物置辦年貨也成爲了頭等大事，寵物年貨市場呈現出快速增長和日益多元化的趨勢。根據京東數據，在2024年春節期間，寵物年夜飯銷售額增長了120%，寵物新年服飾搜索量增加了103%。值得注意的是，在今年的年貨節期間，李佳琦直播間首次開設了寵物專場直播，可見寵物年貨已經成爲年貨消費中不可忽視的一股新力量。

記者實探發現，在今年的“年貨一條街”上，與寵物相關的鋪位也不少，消費者不僅可以直接將倉鼠、鴨子、兔子等萌寵帶回家，還可以給自家的寵物選購烘焙乾糧、新年裝飾、玩具。今年20歲的小黃是一名在校大學生，與朋友相約來逛街。小黃告訴記者，她與朋友家裡都養了小寵物，在年貨街上看到寵物相關的店鋪感到非常驚喜。“時代確實在發展，年貨也需要與時俱進，不應該只有傳統年貨，也應該有創新。”小黃說。

“網上年貨節”激發消費新活力

線下的“年貨一條街”打造出濃郁的新年氛圍感，線上的年貨節也同樣紅火熱鬧，讓人們足不出戶就能一站式購齊所需年貨。

1月7日，商務部、中央網信辦、中國消費者協會等部門共同指導舉辦的“2025全國網上年貨節”啓動，該線上重點活動將持續到2月5日。一段時間以來，各大平臺緊抓春節消費黃金期，圍繞網上年貨節，開闢了相關的活動專區，掀起網絡促消費熱潮。同時，各個地方也推出了特色活動，聯合電商平臺及相關品牌，爲消費者打造多樣購物體驗。

例如，杭州舉辦抖音超市年貨節和京東時尚蛇年大秀，線上線下融合展銷新、名、特、優產品，開展新中式直播大秀、新春品牌快閃、採銷年貨直播等活動；深圳則推出了“網上嘉年華，年貨閤家歡”網上年貨節，組織深圳各大電商平臺、電商企業、品牌商家通過線上線下聯動開展促消費活動；山西舉辦了2025“全晉樂購”網上年貨節暨老字號嘉年華活動，聯動阿里、京東、抖音、快手、美團等頭部電商平臺，開展“好品出晉·直播中國”“百城千品上抖音”“本地生活 雲端消費”“數商興農”電商助農直播等一系列活動。

如今，數字經濟已深入滲透至人們生活的方方面面，線上消費成爲了許多人購買年貨的主要渠道。記者發現，一些電商平臺也將“年貨大街”“年貨市集”搬到了線上，打造出濃郁的“賽博年味”。例如，叮咚買菜的“年貨大街”頁面，從水果禮盒、年菜家宴到禮盒卡券、年花年飾，應有盡有，爲消費者提供了豐富且便捷的購物選擇。

“年貨大街”，不僅是春節民俗的微觀濃縮和集中展現，同時也折射了消費業態的變化與社會經濟的脈動。無論是年輕人“爆改”年貨，以創新元素表達多元化、個性化的價值追求，還是舉辦網上年貨節，以科技手段將傳統文化與現代生活巧妙結合，在不斷變化的“年貨大街”中，不變的是越來越便捷美好的購物體驗，以及濃濃的年味和深厚的文化底蘊。

責編：李丹

校對：王錦程