直播間售假網紅概念現形 誰在明目張膽“割韭菜”？
（原標題：直播間售假網紅概念現形，誰在明目張膽“割韭菜”？）
11月27日，快手主播“一哥”辛巴（原名：辛有志）因此前在直播間售賣的“茗摯”品牌燕窩被檢測出燕窩成分不足每碗2克而向消費者道歉，並表示願意自掏腰包賠償6100萬元。
此事一出迅速佔據微博熱搜榜，而上一次辛巴開直播間獲得大規模關注還是因爲其背後的廣州辛選投資有限公司（下稱“辛選投資”）。
9月17日，起步股份（603557.SH）公司控股股東香港起步國際集團有限公司擬以9.62元/股向辛選投資轉讓5%的股份，對價2.16億元。得益於“網紅效應”，起步股份在發佈上述公告後連續五個交易日漲停，但控股股東的減持公告終止了五連板，公司股價於9月24日開盤封死跌停。
據稱坐擁千萬粉絲的辛巴仍頻頻活躍在快手直播間裡，起步股份卻在“風口浪尖”之後漸漸歸於沉寂。“網紅效應”退卻讓起步股份的股價坐上“山車式”，11月27日報收10.41元，近一個月來累計跌幅超過40%。
今年以來，由於線下消費受限直播帶貨一夜爆紅，在頭部“帶貨網紅”的影響下，商品能在直播間數秒的時間裡輕鬆售罄。據螢火數據統計，僅是10月31日晚薇婭淘寶直播間總銷售額就高達4.37億元。這也無怪乎A股上市公司聞訊而至，爭相與“網紅”合作加入直播大軍。
今年5月以來，有來自紡織服裝、影視、軟件等多個領域的上市公司紛紛聯手“直播網紅”，欲在“直播帶貨”這個銷售平臺分一杯羹。
以曾經炙手可熱的星期六（002291.SZ）爲例，作爲深圳A股第一家女鞋上市公司，星期六因經營不善在2015年至2019年共關店1096家，縮水近五成。2019年末搭上“直播帶貨”模式的星期六迎來股價翻身，曾在25個交易裡出現16個漲停板，股價最高觸及36.56元。
儘管上市公司在網紅直播間打得火熱，但三季報出來後卻紛紛被打回原形。據星期六第三季度財報，1-9月公司營業利潤爲-1.2億元，同比下滑200%；歸母淨利潤-1.13億元，下滑208%。
另一代表性網紅概念股夢潔股份（002397.SZ）自今年5月觸及半年來股價高點後，截至目前累計下挫超過30%。夢潔股份三季報顯示，1-9月公司營收13.56億元，同比減少19.64%；歸母淨利潤同比下降85%。
在“網紅”光環消退後，上述公司展現出來的只有不盡如人意的基本面和業績報告。
“今年因爲疫情以及線上對線下銷售平臺的衝擊，市場對網紅概念股給出了溢價。在‘造假門’和‘刷單門’等直播數據注水事件曝光以後，投資者變得更加謹慎，”一位上海公募基金經理向第一財經記者表示，“炒作網紅概念在短時間內或許會讓上市公司吸引到大量的關注，但當熱度消失後，市場將會對這些‘網紅經濟’概念股重新進行檢驗。”
記者注意到，上述兩家上市公司股東在概念炒作期間頻繁減持。星期六控股股東於2019年12月25日公告減持計劃，至屆滿日共減持佔公司總股本3.587%的股份，套現超6億元。2020年7月，公司控股股東宣佈將再度減持佔公司總股本4%的股票。
夢潔股份公司股東及監事在2020年4月至8月之間分別公告了減持計劃。其中，股東伍靜的700萬股於11月13日減持完成，減持價格區間在5.28元/股至7.03元/股之間。截至11月27日，夢潔股份報收4.9元。