短劇2025年：免費、精品化、爭奪ip

2024年，堪稱短劇爆發的重要年度。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶規模已達5.76億人。佔整體網民的52.4%。

看短劇的人，已經超過了點外賣、打網約車、看網絡文學的人。

與此同時，隨着參與者的增加，短劇也在迭代發展，模式從付費走向付費與免費對半，內容向精品化靠攏。

01 反超電影票房，短劇增速驚人

2024年，短劇迎來一次有意思的反超。

2024年短劇市場規模達到504.4億元，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房預計的470億元。

“雖然這個反超跟電影行業自身的不景氣也高度相關，但考慮到短劇的起量其實也就這幾年的事，增速實在太誇張了。”行業觀察者闌夕指出。

實際上，2023年，短劇也迎來了極高的增速，這一年市場規模爲373.9億元，同比增長 267.65%。

這背後，各行各業玩家的入場，持續拓寬了這一市場。企查查上，截至11月7日，2024年我國新增註冊的短劇企業高達1.61萬家。

目前，國內微短劇市場分爲多個陣營，包括以抖快爲主的短視頻平臺，以紅果短劇爲首的免費短劇app，愛優騰等長視頻平臺，美團/拼多多/淘寶等電商平臺，以及百度、華爲、小米等大廠。

紅果短劇的快速發展，或是短劇走紅的側寫。2023年5月，紅果短劇上線。截至2024年11月，紅果短劇的月活升至1.4億，同比增長626.3%。

一些新的玩家，還在籌劃與加碼。百度不僅申請註冊了“百度短劇”商標，還宣佈2025年將從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行升級。

具體到短劇的播出上，也可以看到短劇的走紅趨勢。一方面，滲透率越來越高。2024年10月，抖音短劇內容的滲透率已經達到了66.1%，快手平臺的短劇滲透率更是高達73.6%。另一方面，短劇已開啓“大屏化”。據中國視聽大數據（CVB）統計，截至2024年11月，已有30餘部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀衆規模劇片佔比48.3%。

隨着短劇行業的繁榮，相關就業市場也形成了一定規模。2024年，短劇行業發展直接、間接帶動64.7萬個就業機會，2025年就業人數將隨市場規模繼續增長。

02 短劇進入免費時代

過去，短劇以付費模式爲主，直接打通的C端付費模式甚至誕生了不少造富神話。以《我在八零年代當後媽》爲例，推出當天，單日充值超過2000萬，累計充值上億。

但付費模式下，也有許多考驗。隨着入局者激增，短劇內容同質化現象凸顯，投流成本增加，消費者付費意願減少，短劇的受衆面縮減。

據每日經濟新聞報道，《我在八零年代當後媽》所獲得的付費收入中，有八九成的錢都花在“投流”上，以增加短劇的曝光度和吸引觀衆觀看。折算下來，該公司一年要出20部這樣的爆款短劇，才能養活公司。

某種程度上，紅果短劇開拓了短劇新的經營模式。

闌夕提到，“免費短劇的投流現在已經超過了50%，也就是有一半以上的推廣費用，並不是爲了說服用戶掏錢看劇，而是把用戶輸送到新的平臺去，創造長期圈養的機會。”一位從業者也表示，現在其主要做免費短劇，觀衆不再需要付費解鎖觀看全片。但在第25集的時候，可能需要觀看10秒的廣告，到30集再觀看10秒廣告。

伯虎財經瞭解到，自2024年10月開始，短劇免費與付費比例就已經達到1∶1。且根據業內人士反饋，2025年，免費將超過付費。

不過，紅果的成功，既源於免費模式，也離不開字節跳動的資源整合與推動。從其他平臺購買短劇的財力，抖音的流量支持，旗下番茄小說的IP供給，這些都是支撐紅果虹吸短劇流量的底座。

短劇進入“免費”時代背後，仍然是平臺實力的大比拼。

03 2025年，短劇將更“卷”

隨着越來越多玩家入場，短劇市場規模擴大，“精品化”已成爲行業發展的一大關鍵詞。

短劇的精品化，主要體現在內容上。而短劇之粗糙，也集中體現在內容上。

短劇創作者鄔天認爲，一些微短劇都在追熱點，要在熱點事件的熱度消退前推出纔有流量，很難有充裕的時間打磨劇本。“根本的原因還是預算有限，有的微短劇投資只有幾萬元，除去拍攝製作的費用，所剩無幾，在劇本投入上能省則省。”

此外，短劇優秀創作者匱乏，也是短劇不夠精品化的一大原因。光明日報指出，微短劇行業的職業編劇多是95後、00後，他們的劇本創作，多是對相關的網絡文學作品進行改編。

在這樣的背景下，卷製作成爲短劇2025年的一大趨勢。

題材上，短劇的取材不再侷限於“霸總”等俗套劇情，而是向傳統文化、歷史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。

製作上，也更加考究精良。聽花島相關負責人預測，粗製濫造賺大錢將很快成爲過去式。“我們每天都在討論，領先得還不足夠，同行迭代太快了。”

與此同時，衆多平臺的加入，也將讓競爭加劇。其中，IP資源或成爲競爭的一大方向。抖音、百度、騰訊等平臺，擁有閱文、番茄小說、掌閱等網文生態，掌握大量相對成熟的IP，在短劇內容上具備更大優勢。

1月13日，愛奇藝與紅果短劇宣佈達成深度合作。雙方將共同推進IP聯合開發、聯合出品及成品內容授權等合作模式，旨在推出更多優質微短劇作品。

文娛價值官認爲，手握短劇IP源頭和流量資源的平臺，又進一步通過免費模式，讓現在市面上所謂的小程序短劇平臺方和製作方，加速變成發行方。它們從平臺獲取短劇開發的內容，然後構建分銷網絡，逐漸變成了短劇和平臺間的中間服務商，但因爲沒有自己的用戶羣，加上流量越來越貴，利潤只會越來越薄，大部分競爭者2025年將被淘汰出局。

可以想見，2025年，短劇會越來越像長劇，不僅越來越“精品”，競爭也將進一步白熱化。

參考資料：

1、每經影視：“爽感”之後，短劇開始提升情感濃度

2、上海證券報：30餘部微短劇在省級衛視播出 2024年總收視規模已超5億戶次

3、娛樂資本論：從付費到免費，短劇行業迎來新選擇

4、光明日報：微短劇精品化，從打磨一個好劇本開始

5、文娛價值官：2025，短劇“卷”什麼？