就地過年催生新消費需求 本地企業可擁抱商機

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隨着越來越多的人響應就地過年倡議，今年旅遊市場也發生了新變化，長途出行“降溫”，本地遊熱度攀升。專家表示，各地文旅部門、景區、旅遊企業應在做好疫情防控的前提下，儘可能加大特色旅遊產品的供給，並設計一些與傳統春節相關的產品，讓就地過年的人們也能體驗當地的春節習俗，感受到年味。

2021年春節假期即將來臨，受疫情影響，在全國就地過年的倡議下，今年人們的春節旅遊消費趨勢發生了一些新變化。

隨着越來越多的人選擇就地過年，一些往年春運期間熱門的航線不再“熱”，有的航線機票預售價格創5年來最低。但與此同時，本地深度遊備受關注，環境優美的城市周邊度假型酒店、民宿受追捧。

那麼，面對就地過年帶來的旅遊消費新趨勢，旅遊業該如何應對呢？對此，中國社會科學院財經戰略研究院教授、中國休閒研究國際學會聯席主任魏翔對記者表示，各地文旅部門、景區、旅遊企業應在做好疫情防控的前提下，儘可能加大特色旅遊產品的供給，並設計一些與傳統春節相關的產品，讓就地過年的人們也能體驗當地的春節習俗。酒店、民宿行業則應抓住這次來之不易的機會，在品質把控、安全和服務上下功夫，爭取好的業績。

熱門航線不再“熱”

前程無憂1月25日發佈的《2021年新春假期去留情況調查報告》顯示，近七成職場人選擇“就地過年”。隨着越來越多人響應就地過年倡議，春運期間機票的預訂價格持續下降。

截至1月25日，去哪兒平臺上今年春運期間機票平均支付價格僅爲651.36元。這一價格與上週同期的2021年春運預售機票價格相比下降近百元，與2019年春運期間相比便宜近200元，創5年來春運前機票預售平均支付價格新低。

此外，旅客減少出行也使得一些往年春運期間熱門的航線不再“熱”。去哪兒發佈的數據顯示，往年春運期間最熱門的航線紛紛遇冷。北京－哈爾濱、北京－三亞等往年一票難求的航線，預訂價格均已降溫。

從去哪兒平臺目前的搜索價格來看，臘月廿九（2月10日）出發的北京－哈爾濱航線最低支付價格（含機建燃油）跌破千元，僅爲全價的5.5折。而往年商務艙都要搶的北京－三亞航線，春節放假前一天的最低支付價格爲610元，僅爲全價的1.7折。不只北京出發的熱門航線，臘月廿九（2月10日）出發的上海－哈爾濱含機建燃油的機票最低支付價格爲439元，僅爲全價經濟艙的2.3折。

旅遊平臺紛紛發力本地遊

雖然長途出行“降溫”，但本地遊熱度迅速攀升。馬蜂窩旅遊大數據研究中心馬禹濤對記者表示，相比往年，2021年春節假期，人們較爲關注本地深度玩法。

去哪兒副總裁劉晗表示，目前有關本地遊的產品成爲熱度最高的旅遊產品，例如在北京，圍繞古北水鎮、南宮溫泉水世界、軍都山滑雪場等景區形成的旅遊套餐，預訂熱度上升迅猛。未來去哪兒也將針對本地過年推出一系列旅遊產品，幫助就地過年的人士能夠安全、快樂地過年。

今年，同程旅行專門推出了“就地過年周邊遊”專題活動，並送出0.88元限時秒殺和億元紅包雨等多種福利，引導、鼓勵人們留在所奮鬥的城市過年。攜程門票玩樂在今年的春節活動中也主打本地遊，針對本地景區門票產品，通過大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優惠，鼓勵消費者探索發掘本地之美。

除了上線新產品、新活動之外，一些平臺也強調“年味”。今年春節，攜程跟團遊主打周邊年味大賞，推出了本地獨立成團的“年味私家團”“年夜飯私家團”產品，一家人在當地報個團，獨立用車，私享專屬司機導遊，既可以在旅程中放鬆過年，還可以滿足與家人吃團圓飯、紅紅火火過大年的需求。

馬禹濤表示，馬蜂窩旅遊直播將在春節期間開啓“春節特別計劃”，爲遊客帶來數百場精彩紛呈的旅遊直播。“我們將通過直播間分享各地的‘年味兒’，展現各地不同的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，幫助因疫情影響就地過年的人們，足不出戶也能感受過年的氣氛。”

城市周邊度假型酒店、民宿走俏

本地遊，也讓城市周邊度假型酒店、民宿走俏。

“上週，我們平臺上有關春節期間本地景區的搜索量，較前一週增長7成，‘酒＋景套餐’搜索量增長4成。”1月25日，劉晗對記者說。

返鄉過年，享受的是和家人團聚的年味。爲了滿足家中老人和孩子對過年的期許，在北京工作的張先生特意在網上搜羅了很多本地過年的花樣玩法，最終在一家民宿平臺上預訂了一個北京京郊的獨院民宿，一家人“包院過大年”。

“一家人一起包頓餃子、貼貼春聯、看個煙花，其樂融融吃頓年夜飯，我覺得也蠻好的。”張先生說。

途家平臺數據顯示，臨近春節，各種特色民宿都推出了過年套餐，別出心裁地將吃住娛等打包在一起，不光住得舒心，還有貼春聯、掛燈籠、聽相聲、泡溫泉、手工體驗、登山祈福等各種老少皆宜的遊藝項目，讓就地過年的用戶在春節期間可以享受到更安全更有溫度的旅遊住宿服務。

對此，魏翔表示，與往年相比，今年春節出遊以本地遊客爲主，“宅酒店過年”“包民宿過年”將成爲一種趨勢。酒店、民宿行業則應抓住這次來之不易的機會，爭取業績“開門紅”。酒店方面，可以圍繞“酒店＋年夜飯”“酒店＋景點”“酒店＋大型遊樂場”等“酒店＋”玩法，推出適合全家出遊的家庭房、親子房、溫泉房等。民宿方面，經營者可以爲遊客多提供一些深度遊產品，例如到周邊鄉村體驗當地的春節習俗等，讓遊客能融入春節的氛圍裡，有更多的參與感。（楊召奎）